YOUTUBE STEIGT IN DIE TOP-UMSATZ-CHARTS DES APP-STORES EIN, DANK YOUTUBE-ABONNEMENTS - TECHCRUNCH - SOZIALEN MEDIEN - 2019

Anonim

Die Pläne von YouTube, einen Teil seiner Nutzerbasis in einen abonnementbasierten, werbefreien Dienst namens YouTube Red zu konvertieren, scheinen an Zugkraft zu gewinnen. Die iOS-App des Unternehmens wird nach der Einführung von YouTube Red Ende Oktober als eine der 10 besten Apps für das App Store auf dem iPhone eingestuft. Dies weist darauf hin, dass sich eine Reihe von Nutzern, die sich ursprünglich für die kostenlose einmonatige Testversion angemeldet hatten, seit dem Abschluss dieser Testversion in zahlende Nutzer umgewandelt haben. Die Frage ist nun jedoch, wie viele dieser Nutzer dies unbeabsichtigt getan haben - das heißt, haben sie vergessen, ihr Abonnement zu kündigen, bevor die monatliche Gebühr einging? Oder wollten sie bezahlen?

YouTube Red ist das ehrgeizige Bestreben von YouTube, einen neuen Einnahmefluss sowohl für die Website selbst als auch für ihre Ersteller zu generieren. Anstatt Videos anzusehen, die mit Werbung gespickt sind, erhalten YouTube Red-Nutzer werbefreie Videos sowie andere Premium-Funktionen wie die Möglichkeit, Videos offline zu speichern und Videos im Hintergrund abzuspielen. Letzteres macht YouTube wettbewerbsfähiger gegenüber konkurrierenden Streaming-Musikdiensten, da Nutzer Musik über YouTube hören können, während sie andere Apps nutzen.

Die Vorteile von YouTube Red erstrecken sich auch überall dort, wo du dich bei YouTube angemeldet hast. Dies gilt auch für die Standalone-Anwendungen des Unternehmens, YouTube Gaming und das neu eingeführte YouTube Music. Darüber hinaus erhalten YouTube Red-Abonnenten Zugriff auf Google Play Music, den anderen Streaming-Musikdienst und digitalen Musikspeicher von Google.

YouTube teilt seinen Umsatz mit Red-Abos mit YouTubern auf und zahlt 55 Prozent an diejenigen aus, die Videos für seinen Service erstellen. Dies entspricht dem Prozentsatz der Werbeeinnahmen, den sie teilen. Das Unternehmen zwang die YouTuber jedoch praktisch dazu, der Teilnahme an YouTube Red zuzustimmen, indem sie sie aufforderten, den aktualisierten Nutzungsbedingungen zuzustimmen oder ihre Videos von YouTube zu beziehen. Das hat einige größere Kanäle wie ESPN beeinflusst, die Streaming-Vereinbarungen mit anderen hatten, die ihre Teilnahme an YouTube Red verhinderten. Als Reaktion zog er die meisten seiner Videos von YouTube ab.

Während die kostenlosen YouTube Red-Versuche von Early Adopters gegen Ende November abgeschlossen wurden, hat die YouTube-App die Charts im iOS App Store geklettert.

Es erschien am Samstag, dem 28. November, auf den Top-Grosing-Charts für iPhone und iPad, wo es auf Platz 214 bzw. 389 stand. Bis Sonntag war es auf Platz 34 und Platz 123 gesprungen und heute ging es für iPhone und iPad auf Platz 8 und Platz 36. (Nachdem ich diesen Artikel geschrieben habe, sprang die App wieder und ist jetzt Nr. 6 auf dem iPhone und Nr. 25 auf dem iPad.)

Youtube Top 10 Einspielergebnis. Beeindruckend. pic.twitter.com/Ep0BVjb4jy

- Ouriel Ohayon (@OurielOhayon) 30. November 2015

Während dieses Zeitraums liegen die Schätzungen für den Download in den USA bei 3, 4 Millionen, die App für die Notizenmarketing-Firma Sensor Tower. Es gibt jedoch keine Möglichkeit zu sehen, wie viele dieser Nutzer sich für die kostenlose Testversion von YouTube Red entschieden haben oder wie vielen Nutzern die Option zum Unterschreiben angeboten wurde um YouTube Red in der App zu testen.

Obwohl die Subskriptionsoption in den Einstellungen sowohl für iOS als auch für Android ein wenig untergegangen ist, hat YouTube einen Begrüßungsbildschirm gezeigt, der Nutzer dazu ermutigt, YouTube Red kostenlos zu testen. Einige Nutzer berichten, dass ihnen sogar die Möglichkeit angeboten wurde, ihre kostenlose Testversion zu verlängern, was darauf hindeutet, dass nicht alle, die YouTube Red testen wollten, sich noch entscheiden mussten, ob sie zahlen möchten oder nicht.

Unter iOS berechnet YouTube etwas mehr als den Standardpreis von 9, 99 US-Dollar pro Monat für YouTube Red, um den Prozentsatz der Verkäufe von Apple zu berücksichtigen. Stattdessen zahlen iOS-Nutzer 12, 99 US-Dollar pro Monat - ein Preis, der hoch genug ist (das ist mehr als Netflix!), Dass YouTube zeigen muss, dass sein neuer Premium-Service einen hohen Stellenwert hat.

Sensor Tower schätzt, dass YouTube über In-App-Käufe am Wochenende geschätzte 12.000 Dollar pro Tag erhält - der einzige In-App-Kauf ist die Option, YouTube Red zu abonnieren. Das sind ungefähr 927 neue Abonnenten täglich, sagen sie. Andere berichten jedoch, dass die Teilnahme an der Top-Schaltung dazu führen würde, dass die App viel mehr Umsatz erzielt als bisher - weit über 50.000 US-Dollar pro Tag:

Immerhin, Top-Brutto-iPhone-Spiele ziehen 6 Zahlen oder mehr pro Tag.

Nach Ansicht des Marketingchefs von Readdle, Denys Zhadanov, der dank seiner Arbeit mit Readdle einen guten Überblick darüber hat, wie der App Store und der Mac App Store arbeiten, wäre eine bessere Schätzung zwischen 70.000 und 90.000 Dollar pro Tag. Und mit einer Nr. 6-Position würde das bedeuten, dass YouTube mehr als 100.000 US-Dollar pro Tag verdient, sagt er.

Nachdem Sensor Tower die Zahlen für die aktuellen Rankings der App ermittelt hatte, stellten sie fest, dass sie pro Tag 300.000 USD auf dem iPhone und 50.000 USD pro Tag auf dem iPad verdienen würden. Das sind $ 350.000 pro Tag oder ungefähr 27.000 Abonnenten, die $ 12, 99 pro Monat zahlen.

Sensor Tower stellt klar, dass seine Schätzungen sich auf die bisher gemeldeten Einnahmen beziehen, aber einige Tage mehr Daten benötigen, um das vollständige Bild zu erhalten. App Annie lehnte es ab, Daten aus dem gleichen Grund zur Verfügung zu stellen, stimmte jedoch zu, dass die Tatsache, dass die YouTube App so hoch ist, beeindruckend ist.

Die YouTube-App ist derzeit keine Top-Großbuchungs-App bei Google Play, was bedeutet, dass entweder weniger Nutzer Abonnements für den Dienst kaufen oder dass die meisten YouTube Red-Abonnenten von Android YouTube Red beigetreten, indem sie bereits Abonnenten von Google Play Music bezahlen. (Abonnenten von Google Play Music haben nach dem Start kostenlosen Zugriff auf Red erhalten.) Laut App Annies Ranking-Daten steht die neue YouTube Music App auf Platz 78 der Top-Gratis-Charts bei Google Play.

Interessant an diesen frühen Daten ist auch, dass die iPhone-Version der YouTube-App in Bezug auf den Top-Brutto-Rang mehr abschneidet als die iPad-Version - zumal die iPad-Ranks leichter zu klettern sind. Allerdings hat YouTube in der iPhone-App stark auf Rot aufmerksam gemacht, und es ist wahrscheinlich, dass mehr Videos auf dem iPhone als auf dem iPad konsumiert werden, was diesen Trend erklären könnte.

Diagramm oben mit freundlicher Genehmigung von appFigures

Es ist auch erwähnenswert, dass aufgrund des hohen Download-Volumens für YouTube selbst eine kleine Anzahl von Conversions die App in den Charts des App Stores erhält. Tatsächlich entspricht dies dem Versprechen, das YouTube Red für YouTuber hält: Aufgrund der enormen Größe von YouTube, selbst wenn sich nur eine Handvoll Nutzer für ein werbefreies YouTube entscheiden, könnte es immer noch einen beträchtlichen neuen Einnahmefluss geben .