Gestern war ein toller Tag für Facebook, wenn da nicht alle "Aber" wären - Sozialen Medien - 2019

Anonim

Gestern hat Facebook seine Ergebnisse für das dritte Quartal bekanntgegeben, und während wir (und wirklich, die Investoren) alles zurücklehnen und staunen durften, was das soziale Netzwerk erreicht hat, konnten ein paar Ausrutscher die Erfolge überstrahlen. Das Problem ist, dass für einige der wichtigsten, positiven Dinge, die Facebook bekannt geben musste, ein riesiges "aber" angehängt war.

Facebook verzeichnete in diesem Quartal einen Umsatzzuwachs von 60 Prozent, aber … nach dem Börsenhandel kam es auf Facebook zu einer unentschiedenen Achterbahnfahrt.

Es gab eine Menge guter Nachrichten für Facebook-Investoren während des Q3-Aufrufs, aber das konnte nicht alle anderen Nachrichten über das soziale Netzwerk vollständig verdecken. Berichte über Facebook, die Cursor-Tracking-Technologie untersuchen - die sich als die neueste Art, wie die Plattform den News Feed reparieren will, gedreht haben könnten - waren eine weitere "Facebook stalking you!" - Angstmacherei-Geschichte (nicht, dass das nicht gerechtfertigt ist) … es ist nur, dass Facebook es versäumt hat, die Kontrolle über diesen Spin zu übernehmen). Auch das Hin und Her der letzten Woche darüber, ob die Enthauptung von Videos OK ist oder nicht, war ein wunder Punkt.

Facebook hat jetzt 874 Millionen monatliche mobile Nutzer, ein Anstieg von 45 Prozent im Jahresvergleich, aber … hat zum ersten Mal zugegeben, dass Jugendliche das Interesse verlieren.

Der "Facebook ist so vorbei!" - Schlachtruf wurde lange um die Tatsache herumgesucht, dass die jüngere, mobil-fokussierte, auf soziale Netzwerke ausgesetzte Generation nicht das ist. Neuere, agilere Apps wie Snapchat, Tumblr, Instagram - und sogar Twitter - machen weiterhin Lärm als die neue Ära des Social, die Facebook übernehmen wird. Und nun hat Facebook den Trend endlich kommentiert.

"Unter US-Teenagern, [sahen wir] stabile Gesamteinsätze von Q2 bis Q3", sagte Finanzvorstand David Ebersam während des Calls, bevor er erklärte, "… aber wir sahen einen Rückgang bei den täglichen Nutzern, teilweise bei jüngeren Teenagern."

Und dann sagte er das Schlimmste, was er möglicherweise konnte: "Wir sind in den USA in der Nähe der Teenager geblieben." Wenn irgendetwas in dieser Welt wahr ist, dann gehören die Worte "Teenager" und "eingedrungen" nicht dazu gleicher Satz.

Das "Aber" hier kommt jedoch, weil Investoren nur an all dem Geld interessiert sind, das Facebook jetzt macht; Sie denken langfristig. Sozialinvestoren wollen wissen, was das nächste heiße Ding ist, damit sie im Erdgeschoss landen und einen Mord verüben können, wenn es explodiert … wie es die Leute vor Jahren mit Facebook getan haben. So zögert man jetzt, dass Facebook weiterhin das soziale Netzwerk sein wird, da es zulässt, dass junge Nutzer fallen. Ein Teil des Grundes, warum Facebook seine Datenschutzerklärung mit Jugendlichen entspannt hat, könnte leicht sein, sie zu verleiten, das soziale Netzwerk mehr zu nutzen.

Instagram ist einer von Facebooks großen Verbindern zu diesem Teenie-Markt und zu der neuen Welle der "natürlichen" Werbung, aber … das ist keine neue Nummer.

Instagram sitzt bei 150 Millionen monatlich aktiven Nutzern, das ist die gleiche Anzahl, die wir zuletzt gehört haben. Ist das Backlash zum Start von Anzeigen? Frustration bei Problemen mit der Benutzerfreundlichkeit, die nicht angesprochen wurden (Erkennung, mehr persönliche Datenschutzkontrollen, Suche)? Nur … deine Basis verbrennen? Die ursprünglichen 150 Millionen wurden vor ungefähr zwei Monaten angekündigt, aber es ist eine seltsame Sache, sie erneut zu verkünden, wenn es keine Veränderung gab.

Anzeigen waren eine riesige Quelle von neuen Einnahmen für Facebook, mobile Anzeigen allein machen 49 Prozent des gesamten Anzeigenumsatzes des Unternehmens aus, aber … es wird anfangen, sie im Nachrichten-Feed zu beschränken.

Ein Teil davon ist wahrscheinlich wegen seines ausgeschalteten Teenagersyndroms. Weil Newsfeed nicht so schnell wie Twitter fließt und weil von Nutzern gepostete Inhalte viel anders aussehen und klingen als gesponserte Posts und Anzeigen (während Twitter, Instagram und Tumblr eine natürlichere Herangehensweise an die Werbung haben, die zumindest leichter fällt), sie stehen wie ein wunde Daumen heraus. Und da wir so viele andere Probleme mit dem Newsfeed haben, dass wir nicht in der Lage sind, Anzeigen auszuweichen und den Inhalt nicht zu sehen, können wir sehr unmotiviert werden, sich überhaupt anzumelden.

Natürlich ist das Einschränken von Werbung eine schwere Pille für Facebook, da sie so viel Geld einbringen. Obwohl es für uns eine gute Nachricht ist und wenn es zu mehr Logins und Teenie-Nutzung führt, wäre es ein lohnender Kompromiss für Facebook. Dennoch kann es für Anleger nicht einfach sein zu hören: "Dieses Ding, das unser ganzes Geld verdient? Ja, wir werden uns daran halten. "

Diagramm pro BusinessInsider.

Nichts davon bedeutet, dass Facebook vorbei ist - nicht einmal knapp. Die Art und Weise, wie Mobile (und Mobile Ads) angegriffen wird, ist Beweis genug, dass sich die Mobile-First-Strategie wirklich auszuzahlen beginnt, und obwohl die Nutzerzahlen und die Nutzerzahlen mit den Teenagern nachlassen, steigen die Nutzer- und Nutzerzahlen weiter.

Aber - und das ist das wichtigste "aber" - das Wachstum hat sich verlangsamt und summt langsamer als die explosiven Sprünge, die Facebook zu genießen pflegte. Wenn wir zornig sind, können wir sagen, dass wir auf den Anfang (den sehr, sehr, sehr Anfang) des Endes schauen. Facebook sieht zwar keine massiven Steigerungen bei neuen Nutzern oder im Tagesgeschäft, aber es ist immer noch auf dem Vormarsch, wie der Ergebnisbericht nach dem Gewinnbericht belegt, der es - trotz aller "Abers" - sehr günstig macht mit sich selbst konkurrieren. Denn ein "schlechter" Tag für Facebook ist ein spektakulärer für fast jede andere Plattform.