WILDFIRE VERKAUFT ADS NUR ÜBER SEINEN PARTNER ADAPTELY, ALSO WIRD GOOGLE SIE AUCH KAUFEN? - TECHCRUNCH - SOZIALEN MEDIEN - 2018

Anonim

Wildfire, das gerade von Google erworben wurde, ist kein Unternehmen für soziale Anzeigen. Es stützt sich auf seinen Partner Adaptly für den Zugriff auf Anzeigen-APIs für Facebook und andere Websites. Das bedeutet, dass Google Adaptly oder eine andere Werbeagentur jetzt kaufen kann. Andernfalls muss Google die Gewinne von Social-Anzeigen teilen Wildfire wird weiterhin durch Adaptly verkaufen.

Da Facebook Sponsored Stories und Twitter-Produkte anspringen, ist der Vermittler zwischen Marken und sozialen Netzwerken ziemlich lukrativ und es ist nur vernünftig, dass Google ein Social-Ads-API-Tool und / oder -Service besitzen möchte.

Die Optimierung von sozialen Anzeigen, damit sie die richtigen Personen zu den niedrigsten Kosten erreichen, ist nicht einfach. Es erfordert die Mitgliedschaft in exklusiven API-Programmen und ernsthafte technische Arbeiten, um Gebote dynamisch zu ändern, um die niedrigsten CPMs, CPCs oder Cost-Per-Actions (z. B. den Kauf eines neuen Facebook-Fans) zu erhalten.

Im Gegenzug für Full-Managed-Spend-Service oder Self-Service-Tools zahlen Marken den API-Anbietern von Social-Anzeigen in der Regel einen Prozentsatz ihrer gesamten Ausgaben - oft zwischen 10% und 20%, abhängig vom Ausgabenvolumen. Ansonsten zahlen sie für die Leistung und sagen "Hier ist 1 Million Dollar, kaufe mir 500.000 Facebook-Fans", und der Anzeigenanbieter erhält die Marge. Da Marken ihre Ausgaben von Fernsehen, Print, Werbenetzwerken und Suchdiensten auf soziale Netzwerke verlagern, sind diese Dienste und Software zu einem riesigen Geschäft geworden, das Dutzende von Startups hervorbringt.

Derzeit richtet sich Google vor allem nach Anzeigen, die darauf ausgerichtet sind, wonach Nutzer suchen und welche anderen Websites sie besucht haben. Aber es weiß, dass soziale Netzwerke reichhaltige und genaue Daten zur Anzeigenausrichtung bieten, wie beispielsweise Alter, Geschlecht und Interessen ihrer Nutzer. Das Anzeigengeschäft von Google finanziert alle anderen Innovationen. Wenn Anzeigen sozial geschaltet werden, geht das auch.

Andere große Unternehmensmarketingfirmen und kleinere Social-Page-Management-Unternehmen haben das Schreiben auch an der Wand gesehen. Aus diesem Grund kam es in letzter Zeit zu einer raschen Konsolidierung, da Buddy Media die Brighter Option kaufte, die von Salesforce gekauft wurde, und Syncapse kaufte Clickable und Adobe, die dieses Jahr Efficient Frontier kauften.

Dennoch gibt es viele potenzielle Ziele für die Übernahme von Anzeigen-APIs für Google:

  • Adaptly ist einer der vielseitigsten Anbieter von Social-Media-Anzeigen und treibt den Verkauf auf Facebook, Twitter, LinkedIn, StumbleUpon und YouTube an. Es ist $ 13, 2 Millionen gesammelt, also ist es sicherlich nicht zu groß, um es zu kaufen.
  • TBG Digital ist ein Top-Player in Facebook-Anzeigen, und wir haben erfahren, dass es kürzlich ein Übernahmeangebot abgelehnt hat, weil der Käufer nicht genug bezahlen würde. Mit Googles tiefen Taschen könnte es den Deal sicher unterschreiben, wenn er es wollte.
  • Nanigans hat sich auch zu einem Facebook Ads API-Kraftpaket entwickelt, möglicherweise das größte, das von seinem ursprünglichen Fokus auf Spieleentwickler expandiert, um führende Marken wie American Express und T-Mobile zu bedienen. Heute hat es mir gezeigt, dass es jährlich neunstellige Facebook Ad-Ausgaben verwaltet und im letzten Monat im Durchschnitt mehr als zwei Milliarden Impressionen pro Tag erzielt hat. Es hat nur $ 3 Millionen gesammelt, also könnte es eine einfache Aufnahme für Google sein.
  • Optim.al bietet Facebook-Anzeigen-Know-how, erstellt aber auch einen tiefen Datenspeicher. Wenn man bedenkt, dass es sich bei Google+ zum Teil um einen großen Social-Data-Grabber handelt, der darauf ausgerichtet ist, relevantere Anzeigen zu schalten, könnte Optim.al gut mit den Zielen von Google in Einklang gebracht werden.

Wildfire bietet eine Menge wert in Seitenverwaltung, App-Entwicklung und Analytik, aber Anzeigenverkäufe sind ein riesiger Umsatztreiber. Wenn Google kein Unternehmen für soziale Anzeigen kauft, zeigt es, dass es beim Kauf von Wildfire wirklich darum ging, Social Marketing zu verstehen und in die Geschäftsmodelle von Facebook und Twitter zu schlüpfen.

Aber ich würde wetten, dass Google soziale Anzeigen kauft. Dies bestätigt die langfristigen Einnahmenpläne von Facebook und zeigt an, dass die Zukunft von Werbung nicht darin besteht, eigene Produkte zu pimpen, sondern dass sie zeigen, dass ihre Freunde sie bereits nutzen.

-

Weitere Informationen zur Übernahme von Wildfire durch Google finden Sie unter: " Google übernimmt Wildfire, verkauft jetzt Facebook- und Twitter-Marketingdienste"

Ich werde diesen Freitag auch mit dem aggressiven M & A rund um Social Ads diskutieren, und zwar mit Facebooks Vice President of Ads Engineering Greg Badros bei TechCrunchs Facebook Ecosystem CrunchUp in der Bay Area. Es sind noch ein paar letzte Tickets verfügbar.