PRE-PHILOSOPHIE: WARUM SIND PALMS-ANZEIGEN SO, WIE SIE SIND? - TECHCRUNCH - SOZIALEN MEDIEN - 2018

Anonim


Die Hälfte des Geldes, das ich für Werbung ausgegeben habe, ist verschwendet. Das Problem ist, ich weiß nicht welche Hälfte.
- John Wanamaker

Werbung und Branding sind sehr komplizierte und sehr unberechenbare Felder, und der Erfolg kann anhand einer beliebigen Anzahl von Metriken gemessen werden. Modernista, die Werbeagentur hinter den Soft-Talking-Lady-Anzeigen, die nur gelegentlich über Telefone zu sprechen scheinen, misst den Erfolg basierend auf Aufmerksamkeit. Natürlich ist die Aufmerksamkeit fast ausschließlich negativ, aber das beunruhigt sie nicht.

In einem Artikel in Ad Age spricht Gary Koepke, Executive Creative Director bei Modernista, über die oft verunglimpften "Ms. Hope" -Punkte.

The Pre wird wahrscheinlich mehr als andere Handys im Moment wegen der Vermarktung und Werbung gesprochen, und das ist eine gute Sache. Könnten die Anzeigen schwerer funktionieren, um genau zu zeigen, wie das Telefon funktioniert? Ja, aber wir wussten, dass es Leute polarisieren würde, wenn eine Frau sie nicht anschreien und eine interessante Geschichte erzählen würde.

"Polarizing" ist ein branchenüblicher Code für "universal verspottet", falls Sie verwirrt sind.

Es ist niemand an einer iPhone-Anzeige beteiligt und "Dein Leben ist auf BlackBerry" - ist das nicht großartig? Anstatt ein Leben zu haben? Wir wollten einen Mittelweg zwischen diesen beiden Orten - was ist mit den Leuten, die ein wirklich tolles Smartphone wollen?

Ja, was ist mit diesen Leuten? Ich würde sagen, dass der erste Schritt zu guter Werbung darin besteht, Ihr Publikum zu kennen. Ein Werbetreibender muss zuerst fragen, für wen das Produkt ist und für wen die Anzeige ist. Ist das eine Werbung für Frauen, für Männer, für Experten, für Novizen? In diesem Fall ist es für Experten, da er sagt, es geht um Menschen, die ein tolles Smartphone wollen. Sie zielen nicht auf das Feature-Telefon, sie richten sich an etablierte Nutzer von Smartphones.

Nun, das ist fest, was ist die Strategie der Anzeige? Versuchst du es zu erklären? Konvertieren? Attacke? Willst du direkt oder indirekt sein? Verkaufe es ganz oder stückweise? Für Palm muss es umkonvertiert werden, denn wie schon gesagt, geht es darum, Smartphone-Nutzer von anderen Plattformen zu nehmen (sie werden wahrscheinlich Eos-Anzeigen auf neuere und aufpassende Nutzer ausrichten). Mal sehen, was sie daraus gemacht haben.

okay

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Das Ziel ist also ein Smartphone-Nutzer,und das Ziel ist die Konversion. Das zeigt sich deutlich an Palms Strategie und Koepkes Aussage. Warum ist der Teufel dann ihre Anzeige? Eine leise sprechende Dame, die Parabeln über Jongleure im Park erzählt?

Ich kann mir nur vorstellen, dass Modernista der Ansicht war, dass Palms neuer Ansatz für das Smartphone-Betriebssystem einen Meta-Ansatz für Werbung erforderte. Aber Meta-Werbung und schräge Werbung haben aus gutem Grund einen schlechten Ruf ( Willkommen im Sozialen, irgendjemand?) - Wenn Ihre Meta-Idee schwer zu verarbeiten ist, wird Ihre vermeintlich heimtückische Werbung durch das nächste glänzende Objekt aus dem Zielgehirn geschleudert Das erscheint auf dem Bildschirm.

Willkommen beim Virusversagen

Ich bin kein Regisseur von kreativem was auch immer, aber als Verbraucher und Autor bin ich eine besondere Art von Experte für Werbung: Ich weiß, wenn es an mir arbeitet.Und eine einfache Beobachtung des Internets nach jedem Treffer zeigt, dass es an niemandem arbeitet ,der einen sieht und darüber schreiben kann. Das wäre kein Problem (dumme, seltsame Anzeigen waren schon vorher erfolgreich) - nur ich und Leute wie ich, die am wenigsten von dieser Art von Werbung betroffen sind, sind die Zielgruppe.

Die Werbung mag effektiv gewesen sein, wenn sie etwas anderes gefördert hat, ich kann mir nicht vorstellen, was - Lotion vielleicht oder ein wirklich schöner Ofen ist. Eigentlich ist alles in Ordnung mit einem Signalmerkmal, das es okay macht, dass die Mehrheit eines 30-Sekunden-Punktes das Opium-behandelte Gesicht einer Dame ist, und nur ein winziges bisschen das Produkt selbst ("Woah! Hast du diesen verrückten Ofen gesehen?"). ). Das ist ein kognitiver Kontrast, und das ist in Ordnung, wenn die Essenz Ihres Produkts in einem Moment vermittelt werden kann. Autofirmen kommen mit Unsinn-Anzeigen davon, weil sie ein Auto zeigen. Duftanzeigen kommen mit ihnen durch, weil eine Anzeige so gut ist wie eine andere, wenn Sie das Produkt nicht riechen können. Aber in Palms Fall wird nichts gezeigt, was zu einem Verständnis führt. Nur Verblüffung - und nicht die Art von Verblüffung, die Sie Dinge googeln lässt.

Diese Diskussion könnte natürlich immer wieder in verschiedene Theorien über dieses und jenes gehen, aber ich denke, dass das Smartphone-benutzende Set diese Anzeigen definitiv abgelehnt hat. Sie funktionieren einfach nicht, weil der zwingendste Aspekt von Palms Vorschlag (das verdammte Telefon) fast zur Nichtexistenz dekonstruiert wird. Und trotz der glatten Natur der Spots, scheitern sie nicht anmutig.

(über Giz und BGR)

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