JETZT IST ES SNAPCHAT KOPIEREN FACEBOOKS ADS POWER EDITOR - TECHCRUNCH - SOZIALEN MEDIEN - 2018

Anonim

Snap Inc benötigt dringend Werbeeinnahmen, um seinen sinkenden Aktienkurs umzuleiten. Nachdem Snapchat ein Jahr lang gnadenlos von Facebook kopiert wurde, kehrt es nun mit der Einführung des Facebook-Anzeigen-Power-Editors zurück. Mit diesem neuen "Advanced Mode" für den Snapchat Ads Manager können große Werbetreibende komplexe Werbekampagnen mit vielen kreativen Varianten schnell bereitstellen.

Snap hat seinen Self-Service-Anzeigenmanager im Mai eingeführt und im Juli das vertikale Tool zur Videoerstellung Snap Publisher hinzugefügt. Mit dem erweiterten Modus können Werbetreibende:

  • Automatisieren Sie mehrere Werbekampagnen mit einem Permutations-Builder, sodass Sie schnell Hunderte von Anzeigenmotiv- und Targeting-Varianten erstellen können
  • Verwenden Sie Snap-Tabellen für das Bulk-Design und die Bearbeitung von Kampagnen
  • Speichern Sie Zielgruppen, die Sie für zukünftige Kampagnen verwenden möchten
  • Verwenden Sie Leistungsmetriken, die durch den Export von Daten nach verschiedenen Metriken gruppiert und sortiert werden können
  • Automatisieren Sie die Benennung von Kampagnen

Snap hat heute einen Werbekampagne erhalten, die seinen Aktienkurs nach oben bewegt hat, als Martin Sorrell, CEO der größten Werbeagentur von WPP, CNBC mitteilte, dass WPP seinen Snap-Ad-Kauf von 100 Millionen US-Dollar im Jahr 2016 auf 200 Millionen US-Dollar im Jahr 2017 verdoppeln würde. WPP wird in diesem Jahr $ 2 Milliarden für Facebook-Anzeigen ausgeben und hatte zuvor dem Online-Video-Nachrichtensender Cheddar von dem erhöhten Kauf erzählt.

Facebook debütierte 2011 mit seinem Power Editor (über den ich den Launch vertont habe, weil ich das schon immer gemacht habe). Es war das letzte Teil seiner Werbesuite, das mit Direktverkauf von Anzeigen, dann Self-Service-Anzeigen und dann einer Self-Service-API begann. Im Jahr 2014 startete Snap den Direktverkauf von Anzeigen, 2016 dann ein Ads-API, bevor im Mai das Self-Service-Tool getestet wurde und jetzt der erweiterte Modus gestartet wurde.

Der Facebook Ads-Energie-Editor

Der erweiterte Modus von Snapchat Ads Manager

Die Ähnlichkeiten in der Strategie sind nicht überraschend, wenn man bedenkt, dass Snap's erster COO, Emily White, von Facebook-eigenem Instagram rekrutiert wurde und später den Leiter von Facebook Audience Network Sriram Krishnan anheuerte, um an seinen Werbetools zu arbeiten.

Diese erweiterten Modus-Tools könnten Snapchat dabei unterstützen, die für die Monetarisierung seiner langsam wachsenden Zielgruppe erforderliche Anzeigenlast und Skalierung zu erreichen. Wenn es keine viertel Millionen neuer Nutzer pro Quartal hinzufügen kann, wird die Wall Street beweisen wollen, dass sie einen höheren durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer erzielen kann. Das bedeutet, dass Sie mit diesen verbesserten Optionen für die Anzeigenausrichtung so viel Geld wie möglich von jedem Nutzer abheben können.

Während Facebook Snap Produkt-Playbook läuft, macht Snap Fortschritte durch Ausführen von Facebook Monetarisierungs-Playbook.