IN DER NEUEN ZEIT DER ALLGEGENWÄRTIGEN KONNEKTIVITÄT IST DIE BOTSCHAFT DAS MEDIUM - TECHCRUNCH - FILME TV - 2018

Anonim

Tom Goodwin Mitwirkender

Tom Goodwin ist EVP, Innovationsleiter bei Zenith Media und Mitbegründer der Veranstaltungsreihe "Interesting People in Interesting Times" und Podcast.

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In einem Monat, in dem Facebook seine TV-App mit Samsung als Launch-Partner lanciert hat, müssen wir uns fragen, was das für TV und dann für jeden anderen Kanal bedeutet. Was wäre, wenn soziale Medien gerade zur Aggregationsschicht werden, auf die wir durch Inhalte zugegriffen haben?

Das Konzept eines "Medienkanals" wird bald explodieren. Seit Jahrzehnten haben wir enge vertikale Kanäle, die nach dem spezifischen Gerät benannt sind, auf dem wir es verbraucht haben. Aber wir werden sehen, dass alle Medien digital werden und wir unser Denken um 90 Grad drehen müssen. Wir haben jetzt Schichten von Inhalten, keine Geräte.

Die Medien hören auf, darüber zu sein, wie die Dinge zu uns kommen, wer sie erschaffen hat und wo sie erscheint, es wird zu einem endlosen Kampf um Augäpfel und welcher Aggregator besitzt die Augäpfel.

Twitter überträgt jetzt Live-Sport. Apple hat einen Radiosender, YouTube hat 2.000 Kanäle mit über einer Million Abonnenten, Facebook hat eine TV-App gestartet und wird wahrscheinlich der größte TV-Sender werden, der jemals über Nacht bekannt wurde. Veränderung ist überall. Dinge wie das Amazon Echo werden zu einem ganz neuen Medienkanal, während Druckverlage sich stark für SnapChat interessieren.

Es stellt sich die Frage: Was passiert mit Medienkanälen?

Genauso wie Airbnb der größte Anbieter von Unterkünften ohne Immobilien ist, ist Alibaba der größte Einzelhändler ohne Geschäfte, und Uber bewegt Menschen ohne Autos, wir sehen eine Bewegung, bei der die Kundenschnittstelle am wichtigsten ist und wo Alle Medien werden digital, und das bedeutet, dass Unternehmen sich über verschiedene Arten von Inhalten und nicht über einzelne Kanäle oder Technologien ausbreiten.

Was wir im Jahr 2017 sehen, ist eine enorme Veränderung in unserem Denken über Medien und Kanäle. Werbung und der Inhalt, den sie subventioniert, teilen sich immer vertikal auf, von Zeitungen zu Außenwerbung, von Fernsehen zu Filmen und von traditionell zu digital.

Alles neu von Social bis Mobile haben wir als neues vertikales Silo hinzugefügt. Aber wenn alle Geräte alles tun, wo sich die Grenze zwischen Radio und Streaming, Fernsehen und Video verbiegt und verwischt, müssen wir anders denken.

Unsere Erfahrung wird heute nahtlos von einer Reihe von Bildschirmen genäht. Wir müssen uns auf eine moderne Landschaft vorbereiten, in der im Wesentlichen alle Medien auf einem digitalen Bildschirm erscheinen, wo alle Inhalte in der Cloud gehostet und gestreamt werden und jedes Gerät nur ein Kontext für die Verwendung personalisierter Inhalte und wahrscheinlich auch für Anzeigen auf individueller Ebene ist.

Eine horizontale Medienlandschaft hat tiefgreifende Auswirkungen auf die Medien, die Werbung und den Handel. Sie schafft neue Möglichkeiten, neue Verbraucherverhalten und massive Bedrohungen für Unternehmen, die sich nicht an eine radikal andere Kommunikationslandschaft anpassen können.

Das vor-digitale Zeitalter - vertikale Kanäle

Seit Anbeginn der Werbung und der Medien haben wir den Begriff der Medien in den Kanälen beibehalten. Das waren beschränkte Einheiten, hauptsächlich separate Geschäftseinheiten, und alle nach den physischen Geräten benannt, mit denen wir Medien auf ihnen konsumiert haben.

Auf TV-Geräten sahen wir Fernsehen, das von TV-Produktionsfirmen gemacht wurde, kuratiert von TV-Kanal-Führungskräften, die wir durch TV-Kanäle navigierten, die entweder von nationalen Netzwerken oder von Kabel-TV-Unternehmen zu uns kamen.

Im Radio hörten wir Radiostationen mit Radioprogrammen von Radiounternehmen, mit Radiowerbung. Zeitungen sind ein vertikaler Kanal von Zeitungsmastheften, Redakteuren, Reportern und Anzeigen. Und schließlich haben sowohl Magazine als auch Outdoor-Medien ihre eigenen vertikalen Silos geschaffen.

Das frühe digitale Zeitalter - Incremental Vertical Channels

Die Muskelerinnerung beim Aufbau vertikaler Kanäle setzte sich fort, als das Internet geboren wurde.

Wir ersetzten sowohl die Form als auch die Funktion existierender Pre-Digital-Einheiten, indem wir zuerst die Internetvertikale mit ISPs, Online-Portalen, Web-Editoren, Digitaljournalisten, Digitalfotografen und natürlich digitaler Werbung und digitalen Medien und Werbeagenturen erstellten.

Mit der Popularisierung von Facebook, Twitter, Instagram und mehr haben wir Social Media als Kanal hinzugefügt. Wir haben Infrastruktur, Rollen und Strategien geschaffen, um mit genau den neuen Fähigkeiten umzugehen, die wir brauchen, um die Medien im Zeitalter des Teilens zu perfektionieren.

Dann kamen mobile und damit Apps, mobile Werbung, mobile Werbenetzwerke, mobile Journalisten, die mobile Inhalte aus mobilen Strategien machen.

Das post-digitale Zeitalter - ein Paradigmenwechsel

Diese Kanäle sind für diejenigen in ihnen sehr überzeugend geblieben, ignorieren jedoch die Realität der modernen Welt und konvergierter digitaler Geräte. Zu einer Zeit, in der ich Magazine auf Smartphones lese, auf Tablets fernsehe, Vimeo auf meinem Fernseher streame und auf meinem Echo Radio höre, macht das wenig Sinn.

Wir sind derzeit in Begriffe wie "mobil" und "sozial" verliebt, die wenig Sinn machen, wenn alle digitalen Medien untrennbar miteinander verbunden und sozial sind und alles digital von einem mobilen Gerät aus zugänglich ist.

Einem 5-Jährigen, der nonchalant zwischen Fernsehsendungen auf YouTube wippt, zu erklären, dass er technisch nicht fernsieht, würde alle möglichen Erklärungen beinhalten, die technisch korrekt sind, aber für das Kind keine Relevanz haben.

Und wenn Bildschirme wie VR, Wearables, Tablet-PCs, alberne Kühlschränke oder Geräte und Plattformen wie Echo und Siri sich vermehren, müssen wir flexibel sein für eine völlig neue Art zu denken.

In dieser neuen Landschaft müssen wir jeden Aspekt der Vergangenheit überdenken.

  • Content-Maker
    TV vs Streaming-Video ist nicht mehr eine nützliche Unterscheidung. Es bedeutet nichts. In der neuen Medienwelt müssen wir nur an Content-Hersteller denken. Sie können Premium Content-Hersteller wie Conde Nast, die New York Times, die BBC, die NFL oder Plattenfirmen oder YouTube-Stars sein. Und es wird User-Generated-Content geben, den wir lieben, weil er von unseren Freunden kommt, witzig ist oder ein Gefühl in der Welt einfängt.
  • Verlag
    Verleger sind nicht mehr diejenigen, die Inhalte wie in der Vergangenheit produzieren, kuratieren, bündeln und verteilen, sondern sie sind einfach diejenigen mit der größten Zielgruppe, den Leuten, die die Kundenschnittstelle besitzen. In der modernen Landschaft werden die Top-Publisher eine Gruppe sein, die Netflix, Amazon, Facebook, Twitter, Google umfasst. Unternehmen wie TV-Unternehmen, Magazine und Nachrichtenverlage stehen vor einer Auseinandersetzung mit den Augäpfeln und könnten sich leicht in den Upstream bewegen, um lediglich zu Content-Machern / -Kommissaren zu werden.
  • Daten
    In der horizontalen Landschaft gibt es mehr Daten, die persönlicher und spezifischer sind als je zuvor. Mobile Geräte wissen, wer Sie sind, wo Sie sich befinden und wo Sie wahrscheinlich unterwegs sind. Sie kennen das Wetter, die Neuigkeiten, das letzte Surfen und Ihre Absichten. Fernsehgeräte werden zunehmend wissen, wo Sie sind, die Sendungen, die Sie sehen, werden aber höchstwahrscheinlich auf andere persönliche Daten von mehr persönlichen Geräten tippen.

Mittelfristig ist es wahrscheinlich, dass Anzeigen nicht im Zusammenhang mit den von Ihnen angesehenen Sendungen oder dem von Ihnen angezeigten Inhalt geschaltet werden, sondern auf lokaler Ebene, die für Sie und zu dieser Zeit spezifisch ist und von diesem Inhalt getrennt ist.

Die neuen Player in der Datenlandschaft basieren auf Daten, die Inhalte von verschiedenen Geräten zusammenfassen und perfekte Konsumentenprofile erstellen können, um relevantere Anzeigen zu ermöglichen. Sie werden ein dünner horizontaler Spieler sein.

Im neuen Internetzeitalter ist der Kontext König und keine einzige Plattform trägt eine Krone.