Netflix Details neue Strategie: HBO werden - Filme Tv - 2019

Anonim

Wenn Sie gerade der Top-Film-Abonnement-Service der Welt geworden sind, erhöhen Sie die Preise nicht ohne Erklärung. Das kommt als gierig daher. Und wenn Sie sich für diesen Fehler entschuldigen, versuchen Sie nicht zu verkünden, dass Sie Ihre Firma in zwei Hälften teilen und die Hälfte davon Qwikster umbenennen. Diese Aktionen werden dazu führen, dass 800.000 Abonnenten das Schiff verlassen und Ihren Aktienkurs von mehr als $ 300 pro Aktie in ein paar Monaten auf $ 87 Dollar fallen lassen.

Was kommt als nächstes für Netflix? Nun, laut CEO Reed Hastings sind es mehr Probleme. Genau wie wir bereits im Februar darauf hingewiesen haben, merkt Netflix gerade jetzt, dass es ein Problem hat: Sein Geschäftsmodell ist zu begrenzt. Ohne bereit zu sein, Benutzer extra zu belasten oder Anzeigen in die Programmierung einzubeziehen, kann sie nicht alle Inhalte von Filmen und TV-Sendungen streamen (wie es DVDs tut). Die Film- und Fernsehstudios fangen an, einen Arm und ein Bein für den Inhalt aufzuladen. In gewisser Weise ist Netflix diesen Unternehmen ausgeliefert. Wenn sie sich entschließen, ihren Inhalt nicht zu verkaufen, könnte Amazon Instant Video, Hulu oder jeder andere Upstart-Dienst leicht die Spitzenposition übernehmen. Vor allem Amazon hat bereits eine ziemlich umfangreiche Filmbibliothek aufgebaut.

Hastings hat jedoch eine Lösung: Weniger Inhalt, mehr Exklusivität. Sein Plan ist, wie HBO zu werden und exklusive Streaming-Rechte für wirklich gute TV-Shows und Filme aufzukaufen. Netflix wird sogar eigene Inhalte produzieren. Das Risiko bei dieser neuen Strategie besteht darin, dass die Leute wirklich die kleineren exklusiven Shows mögen. Die erste TV-Sendung, die Netflix produzieren wird, heißt House of Cards und wird von Kevin Spacey produziert.

Hier ist ein Ausschnitt aus einem Brief, den Hastings an die Aktionäre verschickt hat (via AllThingsD):

Im Fernsehen … haben sich die Netzwerke (ABC, FX usw.) lange auf exklusive Inhalte verlassen, um untereinander zu unterscheiden. Wenn Video online geht, hat dies auch die Praxis des exklusiven Inhalts. HBO hat eine exklusive Lizenz für aktuelle Universal-Filme, zu denen beispielsweise das Online-HBO GO gehört. Netflix hat exklusive Lizenzen für DreamWorks Animation, für Relativity und andere unterzeichnet. Im episodischen Fernsehen sind Exclusives ebenfalls die Norm. Netflix lizenziert nicht "Deadwood" von HBO, weil sie strategischen Wert darin sehen, es exklusiv zu halten. Netflix lizensiert "Mad Men" und "House of Cards" ausschließlich aus dem gleichen Grund.

… Wir müssen Starz oder andere Netzwerke nicht "schlagen", um erfolgreich zu sein … Wir werden nicht jeden Film oder jede TV-Serie haben; aber wir bieten genug Wert, dass Verbraucher auch Netflix abonnieren möchten.

Jeder Verbraucher wird nur einen von DirecTV oder Comcast für seinen Videodienst haben. Das ist entweder Klassik oder Konkurrenz. Aber mit Premium-TV-Networks wie Netflix, je mehr gute Erfahrungen es gibt, desto mehr Verbraucher sind bereit zu verbringen, um mehrere Kanäle zu haben, von denen zu genießen.

Wir müssen sagen, es scheint seltsam, dass Netflix sich weigert, etwas zu tun, was eine sehr gute Option sein könnte: Hinzufügen von Streaming-Verleih für neue Filme und TV-Folgen. Nein, die Leute mögen es nicht, extra zu bezahlen, aber sie mögen es, zu bekommen, was sie wollen, wenn sie es mehr wollen.