DAS MEDIENBÜNDEL IST TOT, LANG LEBE DIE NACHRICHTENSAMMLER - TECHCRUNCH - SOZIALEN MEDIEN - 2018

Anonim

Jetzt geht das schon wieder los. Die Zeitungsindustrie beschuldigt Online-Nachrichtensammler für ihre schwindenden Gewinne und die Unfähigkeit, sich an eine Welt von Links und wirklich frei fließenden Informationen anzupassen. (Sie mögen es, wenn Informationen frei in ihre Seiten fließen, aber nicht so sehr, wenn sie herausfließen).

Am Donnerstag veröffentlichte paidContent einen Essay des Medienberaters Arnon Mishkin namens "The Fallacy Of The Link Economy", der auf so vielen Ebenen fehlgeleitet war. Mishkins Hauptargument lautet:

Der überwiegende Teil des Wertes wird von Aggregatoren, die verlinken und scrapen, und nicht von den Nachrichtenorganisationen, die verlinkt und gekratzt werden, eingefangen.

Es ist nicht wirklich klar, wen er einen Aggregator nennt - tatsächliche Nachrichtenaggregatoren wie Yahoo News, Google News, Digg, Techmeme und die Huffington Post oder irgendjemand, der auf eine Nachrichtengeschichte verlinkt. Immerhin stellt er das gesamte Web der Blogosphäre gleich, die mehr über seine engstirnige Industrieansicht als über das Web aussagt. In seinem Kopf ist das Internet der Feind und die Verbindungen sind schlecht.

Was ihn jedoch wirklich beschäftigt, sind News Aggregation Sites. Sie bedrohen Zeitungen, weil sie sich als neue Titelseite herausstellen, die die Menschen jeden Morgen für Schlagzeilen überfliegen, statt auf eine einzelne Zeitungsseite zu gehen. Mishkin argumentiert:

Historisch wurde der Wert dieser Gelegenheits-Browser von der Zeitung erfasst, weil die Leser eine Kopie kaufen müssten. Jetzt wird der gesamte Wert vom Aggregator erfasst, der die Kopie abkratzt und eine Titelseite erstellt, die von mehreren Lesern ausgewählt wird.

Stellen Sie sich für eine Sekunde vor, dass Anzeigen auf News-Aggregations-Websites in der Regel weniger wert sind als Anzeigen auf Websites mit Original-Content und daher nicht den gleichen Wert erfassen. Mehr zum Thema, als ich das erste Mal las, war meine unmittelbare Antwort, dass der Wert von Nachrichtenseiten nicht darin besteht, Leute dazu zu bringen, Schlagzeilen zu überfliegen, sondern tatsächlich durch die eigentlichen Geschichten zu klicken und sie zu lesen. Die Zeitungsindustrie will vor dem Web in die Welt zurückkehren, als jede Zeitung ein kleines Medienbündel voller Geschichten war, von denen 80 Prozent aussahen. Aber es war egal, weil du gerne einen Dollar bezahlst, um die ein oder zwei Geschichten zu lesen, die dir auf der Titelseite aufgefallen sind, in der Hoffnung, dass mehr drin sein würde.

Rate mal? Das Medienbündel ist tot. Nachrichtenseiten können die Aufmerksamkeit des Lesers nicht mehr mit 20-prozentigen Nachrichten und 80 Prozent absaugen. Jede Geschichte steht in einer Welt aus atomisierten Inhalten, in der Leser von überall im Web kommen können, nicht nur von der Titelseite. Neben der Titelseite gibt es jetzt eine Million Seitentüren. Reader Lock-In ist weg. Je eher sich die Zeitungen an dieses Konzept gewöhnen, desto eher können sie sich anpassen und überleben.

Das bringt uns zurück zum Wert der Nachrichtenaggregatoren. Die Zeitungsindustrie sucht nach einem Schuldigen. Normalerweise ist es Google, aber wirklich jeder im Web wird tun. Anstatt die Aggregatoren dafür verantwortlich zu machen, sollten Nachrichtenseiten diese nutzen. Im Web kann jede Seitentür eine Titelseite sein, sei es Google News oder Suche oder Digg oder Twitter oder ein Feed-Reader oder My Yahoo. Ich habe das schon einmal über Google gesagt, aber es gilt für jede Website, die auf die News verlinkt:

Google kontrolliert die Nachrichten nicht, sie macht sie verfügbar….Es liegt an jedem von uns, ein Publikum anzuziehen, indem wir etwas Originelles oder Interessantes sagen.

Und wenn eine Nachrichtenwebsite oder ein Blog oft genügend interessante Dinge sagen kann, die von Nachrichtensammlern (oder anderen Websites) weiterverlinkt werden, dann können sie ihre Marken- und Leserloyalität ausbauen. Vielleicht werden die Leser auf diese Links klicken, wenn sie sehen, dass sie von einer vertrauenswürdigen Quelle stammen, und dann werden vielleicht einige von ihnen regelmäßig auf die Nachrichtenseite selbst kommen. Aber diese Loyalität muss jeden Tag verdient werden, Geschichte für Geschichte, Post für Post. Je mehr Titelseiten (oder Seitenseiten) auf die Geschichten einer Nachrichtenseite zeigen, desto größer ist die Chance, diese Loyalität zu gewinnen.

Aber die Tage des Medienbündels, als die Leser alle Nachrichten des Tages von einer Seite bekamen, sind längst vorbei. So sind auch die gemütlichen Tage vergangen, in denen Zeitungen "Gelegenheits-Browser" als echte Leser zählen und an Werbetreibende verkaufen konnten. Zeitungen sollten sich besser an eine Welt gewöhnen, in der es Links gibt, und sie können Leser so schnell wegschleudern, wie sie sie bringen. Diejenigen, die das nicht tun, werden lernen, dass der Versuch, die Vergangenheit neu zu erschaffen, ein sicherer Weg zu einem frühen Grab ist.

(Flickr Foto: John Vachon / Kongressbibliothek)