AUSSCHAU HALTEN: PINTEREST-MARKETING-PLATTFORM CURALATE LÄNDER $ 750K SAMEN VON NEA, ERSTE RUNDE, MENTORTECH - TECHCRUNCH - SOZIALEN MEDIEN - 2018

Anonim

Eine neue Art von Social-Media-Sites, die von visuellen statt von textbasierten Interaktionen geleitet wird, erzeugt jetzt eine neue Art von Marketing-Service, der auf das neue Format ausgerichtet ist. Das neueste von diesen ist ein Startup namens Curalate, das heute offiziell mit 750.000 $ Startkapital von NEA, First Round Capital und UPennn-MentorTech für einen Service gestartet wird, der Marken ihre Bilder im sozialen Netzwerk suchen und verfolgen lässt, egal ob wurden von den Marken selbst oder von den täglichen Verbrauchern bekanntgegeben.

Obwohl die Website erst heute offiziell auf den Markt kommt, hat sie im Beta-Format bereits mehr als 150 Marken als Kunden gewinnen können, sagt mir ihr Mitbegründer und CEO Apu Gupta. Das spricht dafür, dass bisher noch kein Analyseservice zur Verfügung stand, wie ihn Curale anbietet.

Gupta merkt an, dass, während es eine Anzahl von Firmen gab, die auf den Pinterest Zug aufgesprungen sind und begannen, Analytik anzubieten, um zu messen, wie Marken im sozialen Netz mitschwingen, Curalate ist die erste, nicht nur zu schauen, was eine Marke auf dem Posten bekannt gibt Website, aber es kann auch verfolgen, was regelmäßige Leute veröffentlichen. Mit anderen Worten, nicht nur der Pullover, wie J.Crew ihn festnagelt, sondern auch Sie oder ich.

"Betrachten Sie uns als ein riesiges Spiel der Erinnerung", sagt er. "Jedes Mal, wenn jemand diesen Pullover hinzufügt, fügt er diese Marke hinzu. Wir spielen dieses Gedächtnisspiel und liefern die Konversation und Analytik dahinter, alles auf der Pinterest-Skala."

Curalate ist dann in der Lage zu verfolgen, wie sich dieser eine Teil des Inhalts über Pinterest bewegt und möglicherweise schließlich auf die Website eines Unternehmens geht, um in einen Kauf zu konvertieren. Gupta stellt fest, dass die von Curalate entwickelten Lösungen proprietär sind, jedoch auf einigen bekannten Techniken der visuellen Suche basieren.

Eine Lücke, die Patrick Chung, Partner bei NEA, gerade erst anspricht, da Marken immer noch großen Traffic aus dem bildbasierten sozialen Netzwerk ziehen - im Gegensatz zu den Berichten, die der Verkehr zu hören scheint auf der Baustelle abflachen.

"Pinterest wird unter der Last seines eigenen Traffics zerquetscht", sagt Chung, der feststellt, dass die Marken feststellen, dass von Pinterest aus viel E-Commerce auf ihre E-Commerce-Seiten kommt, aber das ist alles, was sie wissen.

"Marken haben keine Ahnung, wie es passiert, es wird eine riesige Menge an Traffic auf ihre E-Commerce-Seiten getrieben. Gerade jetzt kommt es aus einer magischen schwarzen Box. Die Beschwerde lautet: "Wir haben all diesen Traffic von Pinterest und wir wollen mehr darüber wissen." Die Idee mit Curalate ist, dass sie nun genau verfolgen können, wie dieser Nutzer auf seiner Seite angekommen ist - damit die Marke es kann dann verfeinern und verbessern, wie es in Zukunft mit Sites wie Pinterest interagiert.

Chung stellt fest, dass NEA in andere Unternehmen für soziale Analysen investiert, beispielsweise in Hearsay Social und Sprout Social. Curalate ist das erste Unternehmen, das sich auf visuelle Analysen konzentriert.

Unternehmen, die sich bereits in zwei Monaten Beta-Nutzung für den Service angemeldet haben, sind ein Beweis dafür, dass der Service in seinen Anfängen sowohl andere technisch versierte Startups als auch traditionellere Marken anspricht. Die Kundenliste umfasst Birchbox, Bonobos, Kraft, Neiman Marcus und Curalate Nachbar Philadelphia, die Online-Brille Sensation Warby Parker.

Die Preise sind in drei Stufen erhältlich: 19 US-Dollar pro Monat, 49 US-Dollar pro Monat und 99 US-Dollar pro Monat für unterschiedliche Service- und Tracking-Levels, sagt Gupta.

Während Pinterest der erste Schwerpunkt von Curalate sein wird, ist geplant, ihn auf andere soziale Netzwerke auszudehnen, die nicht nur durch Text, sondern auch durch Bilder einen signifikanten Einfluss haben: Andere Orte, die wahrscheinlich in den Mix aufgenommen werden, sind Polyvore, Fancy, Wanelo und Instagram, sagt Gupta.