INSTANT ADS (NICHT ARTIKEL) KÖNNTE DER NÄCHSTE GROßE MOBILE GELDMACHER VON FACEBOOK SEIN - TECHCRUNCH - SOZIALEN MEDIEN - 2018

Anonim

Anzeigen sind eine der letzten Möglichkeiten, um auf Facebook zu klicken. Das soziale Netzwerk versucht, das Internet zu essen, um Sie davon abzuhalten, jemals zu gehen. In der Zwischenzeit wissen Unternehmen, dass es schwierig ist, Sie zu überzeugen, Ihre soziale Erfahrung zu unterbrechen, indem Sie eine ihrer Anzeigen öffnen.

Heute hat Facebook Instant Articles für alle iOS-Nutzer ausgerollt und eine Android-Beta gestartet. Aber nicht nur News-Publisher laden Facebook, sondern auch seine App.

Zunächst nannte Facebook sie "Immersive Ads" und dann die "Ads Canvas", aber wirklich, sie sind das bezahlte Werbeäquivalent zu seiner gehosteten Bio-Initiative Instant Articles. Deshalb nenne ich sie Instant Ads .

Instant Ads entfalten sich und werden sofort in Facebook angezeigt, anstatt langsam in einem Browser zu laden

Rich Media, günstige Ladezeiten

Im Wesentlichen sind Instant Ads Facebook-Handy-Werbeanzeigen, die, wenn sie angeklickt werden, sofort ein reiches Media-Marketing-Erlebnis innerhalb der Facebook-App entfalten, anstatt die Nutzer zu zwingen, auf das Laden einer mobilen Browser-Seite zu warten. Im Inneren können diese Instant Ads Animationen, Karussells, Produktkataloge und Tilt-to-View-Bilder enthalten. Diese datenintensiven Funktionen benötigen normalerweise so viel Zeit, um in einem Browser geladen zu werden, in dem sich die Benutzer "aussortieren" würden, bevor sie auftauchen.

Die gleiche Rhetorik hinter Instant-Artikeln macht sogar noch mehr Sinn, wenn der Nutzer auf eine bezahlte Anzeige wartet und nicht auf organische Inhalte von The New York Times oder National Geographic. Anstatt Benutzer für das Öffnen von Anzeigen zu bestrafen, indem sie ihre sozialen Erfahrungen mit einer langsam ladenden mobilen Website unterbrechen, speichert Facebook den Inhalt des Vermarkters so vor, dass er sofort angezeigt wird, wenn Nutzer tippen. Auf diese Weise können Werbetreibende interessantere Multimedia-Inhalte bereitstellen, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen.

Instant Ads umfassen Rich Media wie Karussells und Tilt-to-View, die im Browser zu langsam geladen werden

Zum Beispiel, eine Instant-Anzeige, die ich kürzlich von der Fast-Food-Kette Wendy entdeckt habe, entfaltete sich, um eine Schar reichhaltiger Medien aufzudecken, die mit ihrem Burger zusammenhängen. Ich konnte mein Telefon kippen, um über seine Mayo-Schnitten zu scannen, durch Fotos von Zwiebeln und Essiggurken streichen und eine Animation von jemandem sehen, der mit Ketchup zeichnete.

Es klingt vielleicht albern, aber es gibt einem das Gefühl, einen Wendy's Burger in der Hand zu halten. Das ist eine hochwertige institutionelle Markenwerbung, und ich habe es nie von mir verlangt, Facebook zu verlassen. Der Markenlift ist schon passiert. Nur wenn ich einen Filialfinder verwenden möchte, muss ich auf einen Link am Ende der Instant Ad klicken, um Wendys Website zu besuchen. Auf diese Weise sind Instant Ads nicht anders als TV-Werbespots. Sie sind so lebendig, dass Sie nur darauf achten müssen, dass sie effektiv sind.

Nur am Ende der Instant Ad gibt es einen Link zurück zu Wendys mobiler Seite

Neudefinition wo Anzeigen führen

Facebook war nicht zu auffällig, um Instant Ads zu verkünden. Es hat die Presse überredet, indem sie im September ein paar Abende über sie erzählt hat, aber nie eine eigene Ankündigung veröffentlicht hat. Letzte Woche wurden sie in einem breiteren Blog-Eintrag über Shopping-Features kurz erwähnt. Aber sie sind viel größer als das.

Instant Ads verkörpern die Werbestrategie von Facebook, die darauf abzielt, das Ergebnis des Online-Marketings zu einer Art von Handlung oder emotionaler Wirkung zu machen, anstatt einen kurzlebigen Klick auf eine Website zu machen.

Suchen Sie nach Produkten in Instant Ads

Facebook verfügt jetzt über "Kaufen" -Buttons, mit denen Sie Produkte, die Sie in Feed-Anzeigen sehen, mit Ihrer Kreditkarte kaufen können, sodass Sie niemals die Website eines Händlers besuchen. Die neuesten Anzeigen bieten Anmeldeformulare, die sich hervorragend für die Leadgenerierung eignen und direkt in CRM von Unternehmen wie Salesforce integriert werden können.

Für den Benutzer ist es ein bisschen wie in einem Flipperautomaten. Facebook sammelt Punkte, solange Sie noch drinnen rattern und auf die Fotos von Freunden, native Videos und Instant-Artikel stoßen. Facebook verliert, wenn du durch die wenigen verbleibenden Löcher aus seiner App schlüpfst. Und Instant Ads sind wie eine extra Reihe von Flossen, die Sie zurückstoßen, wenn Sie gehen wollten.

Manchmal bedeutet das, dass Sie Ihre Unterkunft nirgendwo anders verbringen. Instant-Artikel stellen ein ernsthaftes Risiko für Nachrichten- und Inhalts-Publisher dar, die die Beziehung zu ihrem Publikum verlieren, was zu treuen Leserschaften und Abonnements führt.

Aber für den Nutzer klingt ein Facebook, auf dem man Freunde sehen, Nachrichten lesen, Videos schauen und sogar Anzeigen erleben kann, ohne dass es zu beschissenen mobilen Ladezeiten kommt, mehr Spaß. Spiel weiter, Zuck.

Weitere Informationen zu Facebooks Strategie finden Sie in unserer Galerie "20 GIFs und Fotos, wie Facebook das Internet isst"