GOWALLA GEGEN FOURSQUARE: WARUM SCHÖN NICHT IMMER GEWINNT - TECHCRUNCH - SOZIALEN MEDIEN - 2018

Anonim

Gowalla, die Geo-Social-App, wird bald nicht mehr sein. Die Gründer werden Facebook beitreten und das Produkt ein paar Monate herunterfahren, nachdem sie versucht haben, die App als Social Travel Guide neu zu positionieren. Es war vor langer Zeit klar, dass sein Rivale Foursquare die Check-in-Kriege gewonnen hat und kürzlich eine Milliarde Check-Ins und mehr als 10 Millionen Nutzer passiert hat. Aber warum ist es so gelaufen?

Sowohl Foursquare als auch Gowalla starteten auf der SXSW-Konferenz 2009, und viele Leute dachten, Gowalla wäre tatsächlich besser gestaltet. Zumindest sah es besser aus, mit mehr skurrilen Abzeichen zum Beispiel. Aber hübsch gewinnt nicht immer. "Startups und Unternehmen sind wie Wein zu machen", sagt Gowalla-Investor (und Vinophile) Gary Vaynerchuk, "es ist eine Mischung. Es geht nicht um ein Element. Design ist ein Element."

Ein anderer Gowalla-Investor erklärt den Unterschied in einem Wort: "Austin". Gowalla hatte seinen Hauptsitz in Austin und Foursquare hat seinen Sitz in New York. Für eine mobile soziale App, die von der städtischen Dichte abhängig war, um eine frühe kritische Masse zu erreichen, gab New York Foursquare einen Heimatortvorteil gegenüber Gowalla.

Foursquare war in der Lage, frühzeitig bessere Netzwerkeffekte zu erzielen, und diese fingen gerade an, sich zu vermischen. Sie verwenden Foursquare nicht, weil es eine hübsche App ist. Sie verwenden es, weil alle Ihre Freunde es verwenden, und weil es die Geo-Location-Plattform für viele Apps ist. Es ist nützlicher, weil es mehr Leute und Apps anspricht, die die Leute interessieren.

Die andere Sache über Foursquare ist, dass es nicht versuchte, Dinge zu früh zu verkomplizieren. Es hat eine Sache sehr gut gemacht: Check-ins und Belohnungen. Im Laufe der Zeit fügte es lokale Empfehlungen hinzu und drängte sogar in Stadtführer, aber es bleibt hauptsächlich der Check-in. Das ist es, was dazu führt, dass die Leute Tag für Tag wieder zur App zurückkehren.

Foursquare hat auch Dennis Crowley als Gründer. Crowley ist seit einem Jahrzehnt von der Idee mobiler sozialer Geopositions-Apps besessen (er hat es schon einmal versucht und ist mit Dodgeball gescheitert). Gowalla-Gründer Josh Williams ist ebenfalls sehr talentiert. "Er ist der Typ, mit dem ich immer wieder zusammen bin", sagt Vaynerchuk, selbst jetzt. Aber auch dieses Talent des Gründers ist nur ein Element.

Es zählt nicht nur der Gründer. "Ich denke, dass Tristan in der ganzen Geschichte ein massiv unterschätzter Charakter ist", sagt Vaynerchuk und bezieht sich dabei auf Tristan Walker, den Geschäftsentwickler von Foursquare. "Seine frühen biz dev deals gaben ihnen eine Menge Einfluss, mit großen Marken wie Starbucks verleihen Foursquare ihren Markenwert."

Jeder hat seine eigene Meinung darüber, warum Foursquare erfolgreich war und Gowalla nicht. Ich fragte warum auf TWitter und bekam eine Menge Feedback, Hier sind ein paar der Antworten unten. Fügen Sie Ihre eigenen Theorien in Kommentaren hinzu:

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//twitter.com/#!/mtulls/status/143757507968503809

//twitter.com/#!/Percival/status/143757231400300544

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