GOOGLE BESCHÄFTIGT SICH WEITER MIT DER KOSTENPFLICHTIGEN ENTDECKUNG VON APPS MIT DEM NEUEN SCHWERPUNKT AUF CLOUD-TO-DOWNLOAD-MOBILEN ANZEIGEN - TECHCRUNCH - SOZIALEN MEDIEN - 2018

Anonim

Die App-Stores werden überrannt, und es gibt kaum einen Weg, um bemerkt zu werden, bis Sie in die Charts einbrechen. So hat Google gerade angekündigt, dass es einfacher ist, eine AdWords-Einheit mit dem Namen "Click-to-Download" für mobile Anzeigen zu kaufen, die direkt zu iTunes und Google Play führt. Mit einem ähnlichen Design wie die App-Anzeigen von Facebook, strebt Google nach einer Kürzung des bezahlten Discovery-Marktes, der entsteht, wenn jedes Unternehmen auf der Welt mobil wird.

Wie werden die großen Werbeplattformen über Wasser bleiben, wenn Nutzer vom Full-Size-Web auf den kleinen Bildschirm wechseln? Weniger Platz für Anzeigen und mangelnde Bereitschaft, Zahlungsinformationen einzugeben, um Einkäufe zu tätigen, scheitern traditionelle Werbemodelle auf Mobilgeräten.

Aber es gibt eine Art der Conversion, die unterwegs viel einfacher ist und für die Werbetreibende bereit sind zu zahlen: App-Installationen.

Da die meisten Smartphone-Nutzer ihre Kreditkarteninformationen bereits bei Apple oder Google gespeichert haben, können Anzeigen, die ihre App-Stores sofort öffnen, schnell einen Return on Investment anzeigen. Entweder kaufen Nutzer eine kostenpflichtige App mit einer einfachen Berührung und möglicherweise einer Eingabe ihres Passworts, fügen später physische oder digitale Einkäufe in der App nahtlos hinzu oder sehen mehr Anzeigen in der App, die an den Entwickler ausgezahlt werden. Werbetreibende lieben offensichtlichen ROI, und das ist es, was sie von bezahlten App-Discovery bekommen.

Um diesem Markt hinterher zu jagen, hat Facebook im Oktober Anzeigen für die Installation mobiler Apps veröffentlicht, und sie waren ein voller Erfolg. Zwanzig Prozent der 100 erfolgreichsten iOS-Apps nutzten sie bis Januar, und die Anzeigen zeigten niedrige Kosten und hohe Klickraten, zumindest im sozialen Netzwerk. Es macht also durchaus Sinn, dass Google eine eigene Version hat. Es wurde vor einigen Jahren eingeführt, wird aber jetzt neben einer einfacheren Kaufoberfläche für Entwickler hervorgehoben. Update: Google hat seit einigen Jahren App-Installation-Anzeigen, es ist die Kauf-Schnittstelle und Fokus, die Nachrichten sind.

Googles Click-to-Download-AdWords-Anzeigen können auf mobilen Websites platziert werden. Nutzer werden direkt auf den App Store ihres Geräts weitergeleitet, wenn sie angetippt werden. Die Installationen, die sie betreiben, können Apps den nötigen Schub geben, um in Listen wie Top 10, Neu und Bemerkenswert oder What's Hot aufzutauchen, wo sie sich über dem Meer von beschissenen Apps erheben und organische Downloads starten können. Nutzer, die bereits über die App verfügen, können dank der App-Anzeigenerweiterungen Klicks auf bestimmte Seiten öffnen, anstatt den App Store zu beschwören.

Unternehmen geben Geld aus, um Apps zu entwickeln und Geld zu verdienen, sobald sie genutzt werden. Wenn also Google oder Facebook bezahlt werden müssen, um sie zu installieren, dann "halt den Mund und nimm mein Geld."