DER FUTURIST: WO ALL DIESE HANDYNAMEN UNS HINFÜHREN - TECHCRUNCH - SOZIALEN MEDIEN - 2018

Anonim


Markieren Sie dies in der "Obvious" -Box: Immer mehr Handys verwenden in den letzten Jahren echte Namen. Es war noch vor wenigen Jahren, dass praktisch jedes Handy durch einen serienmäßigen Strom von Zahlen und Buchstaben identifiziert wurde, die zwar für das vorhandene Team aus Ingenieuren und Marketingprofis eines Unternehmens sinnvoll waren, Es war wahrscheinlicher, dass Verbraucher sich den Kopf kratzen.

Daher der Aufstieg der RAZR, der Chocolate und der Treo-sofort erkennbaren Marken, die Bilder hervorbringen, die durch Millionen von Dollar an Werbe- und Marketingmustern fein herausgearbeitet wurden.

Aber dieses Namensspiel hat ein logisches Ende. Und es kann ganz einfach als "mehr von demselben" zusammengefasst werden.

Es ist erstaunlich, dass Unternehmen so lange brauchten, um zu erkennen, wie abschreckend es für die Verbraucher ist, wenn ein Produkt den Namen JF-78XXW oder was auch immer trägt. Ich meine ernsthaft, die meisten Leute kennen nicht einmal ihre eigene Sozialversicherungsnummer. Es wird ein kalter Tag in einem Sprint-Laden sein, bevor jemand hereinkommt und sagt, dass sie die VX-998383F (oder was auch immer) brauchen. Es ist einfach nicht so, wie wir rollen.

Natürlich ist es heutzutage Standardverfahren, dass ein heißes neues Handy einen eingängigen Namen hat. Ein Teil davon kommt von einem zunehmenden Anteil von Marketing-Geld, das für bestimmte Telefone ausgegeben wird, im Gegensatz zu nur Verizon oder Cingular als Ganzes. Der ganze Sinn des Marketings ist es, ein Produkt im Kopf zu behalten. Ohne einen eingängigen Namen ist das unmöglich. Aber es ist auch nur eine einfache Logik - erstellen Sie einen eingängigen Namen mit einem schönen Bild und das Geld wird folgen

Aber darüber hinaus ist der Name eines Mobiltelefons für diese Unternehmen aus einem einfachen Grund außerordentlich wichtig - Mobiltelefone werden im Wesentlichen zu Massenprodukten. Ein einprägsamer Name (und Bild) ist eine einfache Möglichkeit, ein Telefon von den anderen 1, 3-Megapixel-Clamshells zu unterscheiden. Handy-Unternehmen kämpfen gegen die Vermarktung ihrer Produkte mit Nägeln. Wenn alle Telefone als identisch betrachtet werden, ist es für chinesische Firmen, die keine Namen nennen, allzu leicht, Motorolas Donner zu stehlen und zu stehlen.

Lasst Handys in zwei Kategorien einteilen: "heiße" Telefone und "Massen" -Telefone. Heiße Telefone haben Marketing-Geld, markante Designs, topaktuelle Features und echte Namen. Wenn Sie sich den Namen eines Telefons ansehen, können Sie feststellen, ob es sich um eine Standardtelefonnummer handelt - wenn der Name im Wörterbuch auftaucht (mit oder ohne Vokale), ist es heiß. Namenlose Ware Telefone fallen im Wesentlichen in die "frei mit Vertrag" oder "Ich habe mein Telefon verloren und brauche die billigste, die Sie heute haben".

Unglücklicherweise für Handy-Hersteller ist es unvermeidlich - sie werden keine vernünftigen Namen mehr haben (oder zumindest die niedrig hängenden Früchte.) So tief wie das Oxford Wörterbuch ist, würde ich sagen, dass es wirklich eine unglaublich begrenzte Anzahl von Wörtern gibt, die funktionieren mit Handys. Der LG Chair oder der Motorola GLV haben einfach nicht das gewisse Etwas.

Was wird passieren? Schwitzen die Firmen Kugeln und stellen Dutzende Praktikanten ein, um das Wörterbuch nach dem nächsten Schlagnamen zu durchsuchen? Kaum.

Was wahrscheinlicher ist, ist, dass, wie es beim RAZR der Fall ist, Namen vor allem mit DESIGN gleichgesetzt werden. Neue Features werden kommen, das Design könnte sich sogar ein wenig verschieben, aber sobald ein Unternehmen auf eine Hit-Name-Design-Kombination stößt, werden sie es jahrelang melken. Wenn LG die Chocolate als Home-Run ansieht, werden sie nächstes Jahr einen neuen mit dem gleichen Namen und Formfaktor, aber aktualisierten Features, veröffentlichen. Dies spart Unternehmen Geld im Marketing (das Produkt wird bereits bekannt sein) und Design (sie können alte Formen recyceln.)

Und da wir im Wesentlichen das Ende des immer dünneren, dünneren Telefonwettlaufs erreicht haben, sollte es für Unternehmen leichter als jemals zuvor sein, alte Designs wiederzuverwenden.

Und für Sie der Verbraucher? Nun, das bedeutet, dass Sie sich besser daran gewöhnen, dass die gleichen Designs für Jahre und Jahre immer wieder auftauchen. Seien Sie nicht überrascht, wenn Handy-Firmen in das fallen, was ich die "Hollywood-Falle" nenne - das heißt, sie werden selbstgefällig und halten sich an das, was funktioniert und weigern sich, Risiken einzugehen. In diesem Fall werden die einzigen Gewinner die Emporkömmlinge sein, die eine Gelegenheit sehen, interessante Designs in die Taschen der Leute zu stecken. Gibt es jemanden, der das RAZR noch nicht satt hat?