ERSTE DETAILS ZU DEN VIEW-TAGS VON FACEBOOK COOKIE-TRACKING, DAS VERKÄUFE VON IMPRESSIONEN ANZEIGT - TECHCRUNCH - SOZIALEN MEDIEN - 2018

Anonim

Facebook ist auf der Suche nach dem Wert seiner Anzeigen und hat die ersten öffentlichen Details seines kürzlich erweiterten Anzeigenverfolgungsprogramms "View Tags" erreicht, das über Klicks hinausgeht. Damit können Werbetreibende Cookies auf Nutzer legen, die ihre Facebook-Anzeigen sehen und verfolgen, ob sie später etwas kaufen. Ich habe auch die ersten View Tags Ergebnisse, die zeigen, dass bis zu 87% der Conversions aus Views kommen können.

Mit "Tags anzeigen" kann Facebook dazu beitragen, dass Google keine Verantwortung für die Umsatzsteigerung übernimmt, die durch die Anzeigen des sozialen Netzwerks ausgelöst wird. Sie dienen als Alternative zu dem öffentlich verfügbaren Conversion-Tracking-Tool Facebook angekündigt und Reuters letzte Woche abgedeckt. Dieses System beruht auf der Website eines Werbetreibenden, die die Benutzer-ID einer Person erkennt, die konvertiert. Facebook prüft die ID anhand von Listen, wer die Anzeigen gesehen hat, um die Zuordnung zu ermitteln, anstatt herkömmliche Cookies zu verwenden.

Beide helfen Werbetreibenden zu sehen, ob ihre Facebook-Anzeigen ihnen mehr Geld bringen als sie kosten, was für Facebook entscheidend ist, um mehr Werbetreibende an Bord zu locken.

Wie "Tags anzeigen" funktioniert

Facebook hat vor einem Jahr das View-Tags-Programm mit einer ausgewählten Gruppe von Partnern gestartet, die Cookies nur mit Premium-Anzeigen schalten konnten, die direkt über das Facebook-Verkaufsteam verwaltet wurden. Während der letzten Gespräche mit den Adtech-Startups von Facebook hörte ich, dass Facebook im Sommer damit begann, Partnern in den Preferred Developer Consultant-Clubmitgliedern die Möglichkeit zu geben, View-Tags-Kampagnen für Werbetreibende durchzuführen.

Ich habe Facebook nach Details gefragt, und jetzt habe ich die volle Tiefe. Das soziale Netzwerk bestätigt mir, dass die View-Tag-Programm-Beta konservativ begonnen hat, vermutlich um Datenschutzprobleme und Leistung zu überwachen. Seitdem hat Facebook damit begonnen, allen seinen Anzeigen die Möglichkeit zu geben, View-Tags-Cookies zu löschen, die einen Nutzer mit einer bestimmten Anzeige verknüpfen, die er gesehen hat. Facebook hat auch langsam aufgelockert, welche Anzeigenplattformen View-Tags verwenden können. Um die Zulassung zu erhalten, müssen sich die Adtech-Partner einem aufwändigen Datenschutz-Audit unterziehen, um sicherzustellen, dass ihr Stack keine persönlich identifizierbaren Informationen über den Nutzer einsaugt.

Werbetreibende können Cookies generieren und mit genehmigten Partnern zusammenarbeiten, damit sie mit den Tags "Tags anzeigen" gelöscht werden. Die Cookies bleiben im Browser eines Benutzers, bis sie gelöscht werden oder nach einigen Monaten natürlich ablaufen, obwohl sie über Jahre hinweg andauern können. Anfänglich helfen sie Werbetreibenden zu sagen, welche anonymen Demografien von Nutzern ihre Anzeigen gesehen haben und wie oft. Wenn ein Zuschauer später einen Kauf tätigt, sich für einen Service anmeldet oder später eine andere Conversion-Aktion auf der Website des Werbetreibenden durchführt, erkennt ein auf der Website installiertes Pixel das Cookie und informiert Facebook, welcher Nutzer konvertiert hat. Werbetreibende können dann in ihren Facebook-Anzeigenanalysen nachsehen, welche Anzeige zur Conversion geführt hat.

Warum Facebook und Werbetreibende Tags anzeigen müssen

View-Tags sind eine große Sache, weil Facebooks gerade keine Anerkennung für einen Großteil des Geschäfts und der Verkäufe seiner Anzeigen erhält. Viele haben Facebook mit einer Party verglichen, auf der niemand plötzlich aufhören möchte, mit Freunden zu reden, um einkaufen zu gehen. Wenn jemand eine Anzeige sieht, ist er nicht immer in der Stimmung, durchzuklicken und sofort zu kaufen, aber das bedeutet nicht, dass die Anzeige nicht effektiv war. Mit "Tags anzeigen" konnte ein Werbetreibender feststellen, ob eine bestimmte Kampagne nicht zu einer Menge Klicks geführt hat, aber auf lange Sicht einen hohen Return on Investment generiert hat.

Da Impressionen oft um Größenordnungen weniger kosten als Klicks, können Werbetreibende den ROI drastisch steigern, indem sie Anzeigen schalten, die nur funktionieren, wenn sie gesehen werden. Unternehmen können sogar ihre Ansichts-Tags ansehen, um zu sehen, welche Anzeigen am besten funktionieren, und ihre Anzeigenbudgets verschieben, um mehr davon anzuzeigen. Bessere Ad-Conversion-Attributionen helfen Werbetreibenden, das Beste aus ihrem Geld zu machen, und sie bleiben bei Facebook und geben mehr aus.

Arbeiten Sie?

Ja, zumindest nach Ansicht einiger der ersten Adtech-Partner, die sie nutzen. SocialCode hat eine Werbekampagne für ein Konsumgüterunternehmen durchgeführt, das Menschen dazu bringen möchte, ein Angebot einzulösen. Dank der View-Tags wurde festgestellt, dass von den insgesamt 5.924 Personen, die das Angebot eingelöst hatten, 5.127 nur die Anzeige angesehen hatten, verglichen mit 797 Nutzern, die direkt über die Anzeige auf das Angebot geklickt hatten.

Dies ist zwar nur eine Kampagne, es hat jedoch gezeigt, dass 87% der Conversions von Impressionen und nicht von Klicks stammen. Laura O'Shaughnessy, CEO von SocialCode, sagt mir, dass ohne View Tags "das größte Segment der handelnden Personen" im Angebot fehlte.

Eine andere Kampagne von Kenshoo, einem Social Ads-Riese, sah View Tags, dass 34, 6% der Conversions von Impressionen stammten, auf die Nutzer nicht geklickt hatten. Impressions-Only-Conversions wurden über 31, 00 € oder 29% des Gesamtumsatzes der Kampagne generiert. Kenshoos Senior Director des Produktmarketings, Todd Herold, sagt mir: "Marketingfachleute beginnen zu verstehen, wie Facebook-Anzeigen Marken- und Produktbewusstsein erzeugen und Kaufentscheidungen beeinflussen, und viele erhöhen dadurch die Facebook-Werbebudgets."

Wenn jemand früher eine Anzeige auf Facebook gesehen und sich daran erinnert hat, später den Namen der Marke gegoogelt und geklickt hat, um einen Kauf zu tätigen, wäre Google dafür verantwortlich gewesen, den Verkauf statt Facebook zu betreiben. View Tags könnten Facebook helfen, zu beweisen, dass es nicht immer der letzte Klick vor der Konvertierung ist, sondern dass es nicht die Inspiration ist.

(Ausgewähltes Bild: Lorelyn Medina / Shutterstock)