FACEBOOK, UM DEN KAUFPROZESS ZU VEREINFACHEN, INDEM DIE HÄLFTE SEINER 27 ANZEIGENBLÖCKE ENTFERNT WIRD - TECHCRUNCH - SOZIALEN MEDIEN - 2018

Anonim

Facebook schließt eine Pressekonferenz in seiner Zentrale in Menlo Park ab, in der es über den Fortschritt, den es mit Werbetreibenden erzielt, sprach und ankündigte, eine Reihe von Anzeigenblöcken zu eliminieren und zu konsolidieren.

Die große Vision laut Produktmanager Fidji Simo ist es, den allgemeinen Prozess der Schaltung von Anzeigen auf Facebook zu vereinfachen. Sie sagte, dass Facebook, als es sich 27 verschiedene Werbeprodukte ansah, der Meinung war, dass "jedes einzelne Produkt für sich allein gut ist", aber "das Ganze ist weniger als die Summe seiner Teile". Der Prozess sei im Moment zu kompliziert, sagte sie (was möglicherweise Unternehmen abschrecken könnte oder bedeuten würde, dass sie weniger effektive Kampagnen durchführen). Letztendlich sollten Werbetreibende Facebook einfach sagen "Wer du bist, was deine Botschaft ist und was dein Ziel ist", dann sollten sie in der Lage sein, die Art von Kampagne, die für sie funktioniert, ohne "Ratespiel" laufen zu lassen.

Angesichts dieser Vision klingt es etwas verwirrend, als würde Facebook tatsächlich keine Änderungen am Workflow des Anzeigenkaufs ankündigen. Als einer der Reporter danach fragte, sagte Facebooks Andrew Bosworth, dass sich der Bewerbungsprozess nicht ändert. Simo sagte, dass die angekündigten Änderungen in drei verschiedene Kategorien fallen - die Anzahl der Anzeigenformate zu optimieren, "das Beste aus Gesponserten Storys in alle Anzeigen zu bringen" und die Konsistenz der Anzeigenschaltung zu erhöhen. Im Grunde hört es sich so an, als würde Facebook eine Reihe verschiedener Werbeprodukte eliminieren und konsolidieren. Simo argumentierte, dass dies Facebook seiner Vision annähert, "indem es die Möglichkeit verringert, die falsche Sache zu wählen".

Beispielsweise entfernt Facebook das Produkt "Fragen" und fügt stattdessen die Möglichkeit hinzu, Fragen innerhalb eines normalen Seitenposts zu stellen. Es beseitigt auch das Produkt für Online-Angebote, da Werbetreibende nur einen Link bewerben, der Nutzer auf Angebote auf ihrer Website verweist. (Es hält das Produkt zur Werbung für In-Store-Angebote.) Und es beseitigt auch Sponized Story-Einheiten und stattdessen Sponsored Story in eine Reihe von anderen Anzeigeneinheiten integriert - anstatt Inserenten zu erlauben, eine gesponserte Geschichte zu kaufen, wird Facebook automatisch "sozialen Kontext hinzufügen "zu einer Anzeige, wenn ein solcher Kontext existiert. (Im Folgenden sehen Sie ein Beispiel für eine Anzeige mit sozialem Kontext.)

Die meisten dieser Änderungen werden erst im dritten oder vierten Quartal dieses Jahres stattfinden, sagte Simo, obwohl einige von ihnen früher kommen könnten.

Es gibt mehr Details in einem gerade veröffentlichten Facebook Blog Post. Das Unternehmen sagt: "In den nächsten sechs Monaten planen wir, die Anzahl der Anzeigenblöcke von 27 auf weniger als die Hälfte zu reduzieren, während wir alle unsere Anzeigen auf die Geschäftsziele ausrichten, für die sich Marketer interessieren - sei es im Ladengeschäft, online Konvertierungen, App-Installationen usw. "