DIE NUTZERZAHLEN VON FACEBOOK SINKEN, DA DAS THEMA "WELLNESS" PRIORITÄT HAT - TECHCRUNCH - SOZIALEN MEDIEN - 2018

Anonim

Facebook stellt sein kurzfristiges Geld da, wo es steht, und reduziert die Präsenz viraler Videos, um das Wohlbefinden der Nutzer seiner Website zu steigern. Im Facebook-Erfahrungsbericht für das vierte Quartal 2017 gab CEO Mark Zuckerberg heute bekannt: "Bereits im letzten Quartal haben wir Änderungen vorgenommen, um weniger virale Videos zu zeigen, um sicherzustellen, dass die Zeit der Leute gut genutzt wird. Insgesamt haben wir Änderungen vorgenommen, die die Zeit auf Facebook um etwa 50 Millionen reduziert haben Stunden jeden Tag. "

Das ist eine Reduzierung von etwa 2, 14 Minuten pro Tag pro Nutzer, da Facebook jetzt 1, 4 Milliarden Nutzer hat. Zuckerberg sagte später, dass dies eine Reduzierung der gesamten Facebook-Zeit um 5 Prozent bedeutet.

Dies zeigte sich als ein Rückgang von 185 Millionen auf 184 Millionen täglich aktive Nutzer in der Region USA und Kanada. Das ist das erste Mal, dass Facebook jemals einen Rückgang der Nutzerzahlen in einem Markt gemeldet hat, und es ist in der einen, wo es am meisten von Anzeigen verdient. Facebook erzielte einen durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer von 26, 76 $ in der Region im Vergleich zu einem globalen Durchschnitt von 6, 18 $.

Was ist passiert? Das virale Video verändert sich und andere Priorisierung des Wohlbefindens im Laufe der Zeit beigetragen zu einer Verringerung von 700.000 täglichen aktiven Nutzern in der Region USA und Kanada. Der CFO von Facebook, David Wehner, glaubt, dass dies ein einmaliger Rückgang und kein Trend ist. Das könnte davon abhängen, wie viele zeitreduzierende Änderungen Facebook jedoch machen will.

Hier ist das Schlüsselwort von Wehner:

Wie Mark erwähnte, beeinflussten bestimmte Produktqualitätsänderungen unser Wachstum der DAU. In den USA und Kanada trugen diese Veränderungen zu einem Rückgang der DAU um 700.000 im Vergleich zu Q3 bei. Wir sehen dies nicht als anhaltenden Trend, aber wir gehen davon aus, dass die DAU in dieser Region aufgrund der relativ hohen Penetrationsrate schwanken kann.

Selbst wenn Facebook die 700.000 täglichen Nutzer in den USA und Kanada nicht verloren hätte, hätte das Unternehmen mit 2, 24 Prozent immer noch das prozentual schwächste Nutzerwachstum pro Quartal. Das 2, 18-prozentige Wachstum ist wesentlich geringer als in den vorangegangenen Quartalen, Q4 2015 und Q4 2016, als das Wachstum 3 Prozent betrug.

Es ist das langsamere globale DAU-Wachstum, nicht der durch Veränderungen bedingte Rückgang in den USA und Kanada, der Investoren und Social-Marketern eine Pause geben sollte.

Nachdem Facebook jedoch erklärte, dass der Rückgang der DAU in den USA und Kanada kein Trend war, sondern ein Ergebnis der viralen Video- und Wohlstandsveränderungen, stieg der Aktienkurs von Facebook um bis zu -4 Prozent im After-Hours-Handel auf rund +4 Prozent. Schließlich setzten sich Facebook-Aktien bei +1, 4 Prozent ein. Investoren glauben vielleicht, dass Facebook dadurch keine massiven Nutzerzahlenzahlen von den Änderungen erhält und dass der allgemeine Wachstumstrend anhält.

Facebook hält die Versprechen ein, die Zuckerberg im letzten Quartal gemacht hatte, als er sagte: "Der Schutz unserer Community ist wichtiger als die Maximierung unserer Gewinne." Facebook zeigt, dass Facebook die großen Newsfeed-Änderungen, die Anfang des Monats angekündigt wurden, umsetzt Reduzieren Sie Passiv-Browsing, Video-Konsum und Nachrichten zugunsten aktiver Interaktionen mit engen Freunden.

Heute erklärte Zuckerberg, dass er die Richtlinie geändert habe, um seinen Mitarbeitern zu zeigen, dass der Inhalt den Menschen am sinnvollsten darstellt, um Inhalte zu zeigen, die die bedeutungsvollsten Interaktionen antreiben. Das ist eine subtile, aber wichtige Veränderung, die die Verbreitung von Inhalten verringern könnte, die Leute informativ oder unterhaltsam finden, aber nicht besonders genug, um sie zu teilen und darüber zu reden. Zuckerberg sagt, dass das Unternehmen beginnen wird, sich selbst zu beurteilen: "Die Anzahl der Interaktionen, die Menschen auf der Plattform und von der Plattform haben, die uns die Leute als bedeutungsvoll berichten."

Die Bereitschaft von Facebook, das Wohlbefinden der Nutzer über das Endergebnis hinaus zu fördern, ist bei großen Unternehmen ungewöhnlich. Einige sehen es als einen Akt des Mitgefühls. Andere glauben, dass es nur eine langfristige Strategie ist, die verhindern soll, dass eine größere "Graben Facebook" Bewegung entstehen könnte, die es viel mehr kosten könnte als die heute angekündigte Reduzierung der Zeit.

Aber im Moment vertrauen Investoren darauf, dass das Unternehmen in der Lage sein wird, eine aussagekräftigere, weniger passive News Feed-Arbeit zu leisten. Weniger Zeitaufwand könnte weniger Anzeigenimpressionen bedeuten, aber ein tieferes Engagement, das für alle Nutzer sichtbar wird, was den Auktionswettbewerb erhöhen und zu höheren Anzeigenpreisen führen könnte. Zuckerberg erklärte dieses Sprichwort, dass Sie, wenn Sie an bedeutungslosen Inhalten gewöhnt sind, sich daran gewöhnt haben, Dinge in Ihrem News Feed zu überspringen, und dies kann auf Anzeigen übertragen werden.

Also, Facebook könnte tatsächlich genauso viel Geld oder mehr verdienen, indem es seine Abhängigkeit von der blinder Routiniersucht seiner Nutzer verliert.

Weitere Informationen zu Facebooks Kampf mit Time Well Spent finden Sie in unserem Feature "Der Unterschied zwischen gutem und schlechtem Facebooking".