FACEBOOK BIETET EINE VORSCHAU AUF JOURNALISTISCHE FUNKTIONEN WIE DIGESTS UND ABONNEMENTVERSUCHE - TECHCRUNCH - SOZIALEN MEDIEN - 2018

Anonim

Zwischen Fake-News und Verlagen, die darum kämpfen, eine loyale Verbindung zu ihren Lesern zu halten, ist die Beziehung von Facebook zum Journalismus-Geschäft momentan etwas angespannt. Deshalb gibt Facebook heute seine Roadmap für kommende Nachrichten heraus, die es "The Facebook Journalism Project" nennt, um sein Engagement für die Branche zu verdeutlichen.

Zu diesen zukünftigen Starts gehören Digest-Pakete von Instant-Artikeln, die Benutzer abonnieren können, kostenlose Testversionen für kostenpflichtige Abonnements, Hackathons mit Entwicklerteams von Publishern, zusätzliche Facebook-Tutorials für Journalisten, PSAs zur Förderung der Nachrichtenkompetenz und Bekämpfung von Missverständnissen über gefälschte Nachrichten und mehr zu verhindernde Arbeiten Hokuspokale verbreiten sich.

Facebook vergibt jetzt auch Zugang zu CrowdTangle, dem Startup-Tool für Journalismus, das Reportern dabei hilft, Trends zu durchschauen, ihre sozialen Beiträge zu messen und Quellen und Einflussfaktoren zu identifizieren. Außerdem können Journalisten, die von ihrem Standardbenutzerprofil aus posten, zum ersten Mal grundlegende Analysen zu den von ihnen geteilten Videos sehen, beispielsweise eine abgespeckte Version des Insights-Tools, das Facebook-Seiten angeboten wird.

Diese Initiative könnte Verlegern dabei helfen, dauerhafte Beziehungen zu Lesern außerhalb von Facebook zu pflegen und sich nicht im Feed zu verlieren. In der Zwischenzeit könnte es ihnen helfen, neue Produkte zu entwickeln und den Zugang zu Tools zu erleichtern, die ihren Teams helfen, während sie die Öffentlichkeit darüber informieren, wie man gute Nachrichtenleser sein kann.

"Wir haben es wirklich laut und deutlich gehört, dass (Publisher) einen tieferen Hebel der Zusammenarbeit wollen, nicht nur in Partnerschaften, sondern auch in Produkt und Technik", sagt Facebooks Produktdirektor Fidji Simo.

Am wichtigsten ist, dass das Facebook-Journalismus-Projekt dazu beitragen kann, dass Publisher nicht zu Massenprodukten werden, so dass es nur auf den Content ankommt, den die Leute auf Facebook konsumieren, nicht auf den, der sie geschrieben hat.

Den Verlegern ihren Mojo zurückgeben

Als Facebook im Mai 2015 Instant Articles auf den Markt brachte, läutete es den Publishern vor, langsame Ladezeiten auf Mobilgeräten zu überbieten, bei denen Nutzer zunehmend Nachrichten lesen. Statt bis zu 10 Sekunden auf das Laden einer externen Website zu warten, hostet Facebook die Storys in seiner eigenen App in einem standardisierten, "lesbaren" Format, das geladen wird

.

sofort.

Wirtschaftlich betrachtet sah das für die Verlage wie ein großer Gewinn aus. Mehr Nutzer wollten auf ihre Storys klicken und weniger, bevor sie geladen wurden. Auch wenn Facebook eingeschränkt hat, was gezeigt werden kann und wie viele Anzeigen in den Instant-Artikeln erscheinen könnten, was dazu führt, dass Publisher weniger pro Ansicht verdienen, erhalten sie genug Aufrufe, um das nachzuholen.

Instant Articles, auf der linken Seite, bot bisher weniger Stilanpassungen und Geschäftsmöglichkeiten als die traditionelle Website eines Publishers

Aber der versteckte Effekt zweiter Ordnung war, dass Verlage ihre Identitäten sterilisiert hatten. Anstatt dass die Leute auf ihren Websites mit ihrem eigenen Branding, dem einzigartigen visuellen Stil und der starken Werbung für ihre anderen Geschichten lasen, sahen die Facebook-gehosteten Instant-Artikel aus verschiedenen Verkaufsstellen weitgehend identisch aus.

Dies verschlechtert die Verbindung zwischen Herausgeber und Leser und droht damit, Content-Ersteller zu lediglich austauschbaren Ghostwritern zu machen. Im Laufe der Zeit könnte es dazu führen, dass die Leute einfach willkürlich lesen, was in ihrem News-Feed enthalten ist, anstatt bestimmte Publisher aufzusuchen, ihre Homepages direkt zu besuchen, für ihre Abonnements zu bezahlen und an ihren Veranstaltungen teilzunehmen.

Nachrichten aus jedem Blickwinkel verbessern

Deshalb sollten zwei der neuen Funktionen, die unten auf der vollständigen Liste aufgeführt sind, für die Journalistenbranche am spannendsten sein:

  • Geschichtenpakete
  • In lokale Nachrichten investieren
  • Abonnementversuche
  • Facebook + Publisher Team Hackathons
  • Facebook Journalismus Trainingskurse für Reporter wie zum Beispiel Live
  • Möglichkeit, Nicht-Administratoren als Mitwirkende zu bestimmen, die Live von einer Seite aus senden können
  • Einbindung der Funktionen der Live-Video-API in Benutzerprofile
  • Kostenloser CrowdTangle-Zugang
  • Erweiterte Partnerschaft mit First Draft Partner Network für die Suche nach Augenzeugen
  • Public Service Ankündigungen zur Förderung der Nachrichtenkompetenz
  • Zusätzliche Funktionen, um gefälschte Nachrichten zu bekämpfen

Während Facebook bei den genauen Entwürfen einiger dieser Änderungen vage bleibt, weil es immer noch die beste Art und Weise herausarbeitet, sie zu bauen, haben diese beiden ein großes Potenzial.

Facebooks neuer Nachrichtensprecher, ehemaliger TV-Moderator Campbell Brown

Pakete von Instant-Artikeln ermöglichen es den Benutzern, durch eine Titelgeschichte im News-Feed zu klicken und dann zwischen mehreren Storys des Outlets zu wählen, die möglicherweise auf einem Thema basieren oder die wichtigsten Nachrichten des Tages wiedergeben. Benutzer können abonnieren, um benachrichtigt zu werden, wenn diese Digests freigegeben werden. Diese "Packages" -Funktion wird derzeit mit The Washington Post, Fox News, El Pais und der Hindustan Times getestet.

Eine weitere Funktion wird den Instant-Artikel-Publishern eine Box hinzufügen, in der sich Nutzer für eine kostenlose Testversion ihres kostenpflichtigen Abonnements anmelden können. Facebook testet das mit der deutschen Nachrichtenagentur BILD.

Wenn Facebook mehr Möglichkeiten bietet, qualitativ hochwertigen Journalismus zu schaffen und zu finanzieren, bleibt sein News Feed informativ und unterhaltsam, trotz der Schwierigkeiten, als Verleger in der Moderne Geld zu verdienen. Facebook hat gerade Campbell Brown als Nachrichtenchef eingestellt. Anstatt seinen Publisher-Partnern nur zu versprechen, dass Facebook sich für Journalismus interessiert, wird sie eine Roadmap mit kommenden Features haben, um das zu beweisen.