FACEBOOK BEKÄMPFT NICHT NUR AD-BLOCKER, ES BEKÄMPFT DIE ZUGRUNDE LIEGENDEN URSACHEN DES BLOCKIERENS - TECHCRUNCH - SOZIALEN MEDIEN - 2019

Anonim

Roy Rosenfeld Mitwirkender

Roy Rosenfeld ist der CEO von Fair Ad Blocker.

Unabhängige Publisher haben heutzutage Angst vor der Abhängigkeit von Plattformen, und das aus gutem Grund: Laut Parse.ly ist Facebook die Hauptquelle für Traffic auf ihren Seiten.

Laut Pew State of the News Media 2016-Bericht machen Facebook und Google zusammen 65 Prozent der digitalen Werbeeinnahmen aus. Um das in die richtige Perspektive zu rücken, ist das vor nur 10 Jahren noch bei 0 Prozent. Facebook zerquetscht sie auch im Mobile, wo das wahre Nutzerwachstum ist - und da ist es nicht einmal nah.

Das ist die Realität, und viele Publisher sind zu dem Schluss gekommen, dass es besser wäre, nicht mit Facebook um Augäpfel zu konkurrieren, sondern stattdessen die Exklusivität ihrer eigenen Objekte aufzugeben und direkt im sozialen Netzwerk zu veröffentlichen. Viele Seitenbeobachter glauben nun, dass wir bald das Ende des Dotcom erleben werden - also die massenhafte Migration von Inhalten weg von unabhängigen Verlagsobjekten und auf Facebook.

Die Sache ist, hat Facebook kürzlich gezeigt, dass es bereit ist, seinen Algorithmus zu ändern, wann immer es will, und dass Verleger sich nicht darauf als einen stabilen Kanal verlassen können. Ein Retter für Verlage ist Facebook nicht. Die Angst der Verleger ist in der Tat sehr real und sehr berechtigt.

Wie ist es passiert? Die offensichtliche Interpretation ist, dass Facebook den Maßstab, den Traffic und damit die Hebelwirkung hat. Aber das ist nicht alles. Facebook war in der Tat ein Wegbereiter, um den richtigen Weg zu finden, ihr Publikum zu monetarisieren, ohne es zu verärgern. Und hier werden seine jüngsten Schritte gegen das Blockieren von Anzeigen sehr, sehr interessant.

Zunächst lohnt es sich, zu überprüfen, was Facebook in seiner Monetarisierungsstrategie für Zielgruppen tut:

  • Weniger Anzeigen: Facebook hat entschieden, den Nutzern weniger Anzeigen zu zeigen und somit mehr für sie zu berechnen. Sie kommen tatsächlich mit mehr Einnahmen aus, als wenn sie mehr Anzeigen für weniger Geld zeigen würden. Eine geringere Anzahl von Anzeigen trägt ebenfalls zur Benutzererfahrung bei und verringert somit die Motivation der Nutzer, die Werbung zu blockieren.
  • Unterbrechungsfreie Werbung: Facebook hat Pionierarbeit für das unterbrechungsfreie Werbeerlebnis geleistet. Facebook hat buchstäblich die Art und Weise geändert, wie wir über eine Anzeige denken, von einer unterbrechenden Anzeigeeinheit auf der rechten Seite bis hin zu einer tatsächlichen gesponserten Inhaltseingabe, die genauso aussieht und sich anfühlt wie der nicht werbende Inhalt um sie herum.
  • Sichere, schlanke Anzeigen: Facebook lässt Anzeigen nicht auf Ladezeiten belasten. Dies ist ein großer - und ein wichtiger Grund für Instant-Artikel. Die langsame Ladezeit von Seiten auf Publisher-Eigenschaften hängt größtenteils mit dem Anzeigen und Verfolgen von Anzeigen zusammen. Die Reaktion der Nutzer besteht in der Installation von Werbeblocker. Das gilt besonders für mobile Geräte, bei denen Datenpläne auf dem Spiel stehen.
  • Steuerbare Werbeerfahrung: Und jetzt ist Facebook führend dabei, Nutzern genaue Kontrolle darüber zu geben, welche Anzeigen sie sehen und von wem. Das war der Teil, den viele Menschen in letzter Zeit vermisst haben, als Facebook "die Blocker blockierte". Auf diese Weise haben sie auch präzise Kontrollen für Nutzer eingeführt, die es ihnen ermöglichen, die Art von Werbung zu diktieren, die sie sehen.

Facebook signalisiert der breiteren Werbe- und Verlagswelt, dass die Zukunft in weniger Anzeigen, mehr Respekt für die Privatsphäre der Verbraucher und mehr Respekt gegenüber den Präferenzen eines Nutzers liegt.

Viele Publisher bemühen sich tatsächlich darum, diese Art von Erfahrung selbst zu liefern, aber solche Bemühungen gehen wegen der "binären" und unentwickelten Art der meisten Werbeblocker verloren. Durch die Blockierung aller Anzeigen auf allen Websites behandeln diese Blocker alle Publisher als den kleinsten gemeinsamen Nenner und werfen Premium-Publisher (und Facebook) mit den am schlechtesten beleidigenden Websites im Internet auf - diejenigen, die das Risiko von Malware darstellen und die Privatsphäre verletzen. das ziehen Ladezeiten, die das Benutzererlebnis ruinieren.

Während Facebook den Schritt von Facebook als Blockade der Blocker als Zeichen dafür interpretiert hat, dass Facebook seine Beziehung zu Werbetreibenden gegenüber Nutzern bevorzugt, ist es tatsächlich viel subtiler. Facebook versucht, den Mittelweg zu finden - und zu besitzen, den weder Werbetreibende noch Publisher erfolgreich bewohnen konnten.

Wahrscheinlichkeiten sind, dass Facebook diesen Mittelweg findet. Die Frage ist, ob der Rest des digitalen Ökosystems es finden und eigenständig aufrechterhalten kann. Im Moment hat die binäre Natur von Werbeblockern jede Seite (Herausgeber und Benutzer) in fest verankerte Positionen gezwungen, die die Versuche des guten Willens obsolet machen und die zugrunde liegenden Ursachen der Blockierung unadressiert lassen.

Wenn Publisher darauf reagieren, indem sie Blocker blockieren oder die Anzeigenlast erhöhen, blockieren Nutzer nur mehr. Und wenn die Nutzer wahllose Blocker weiterhin verwenden, werden die Verlage nur noch wenige gute Möglichkeiten haben.

Weit davon entfernt, einfach gegen die Blocker Krieg zu führen, versucht Facebook, den einzigen Mittelweg zu schaffen, der übrig bleibt, wenn der Krieg vorbei ist.