Facebook eliminiert Werbeunterbrechungen bei kurzen Videos, erweitert aber Anzeigen im Watch Tab - Sozialen Medien - 2018

Anonim

Facebook-Nutzer werden in kurzen Videos bald weniger Werbeunterbrechungen sehen, könnten aber Pre-Roll-Anzeigen in den Videos auf dem Watch Tab sehen. Die Anzeigenänderungen, die am Donnerstag, den 14. Dezember, angekündigt wurden, werden mit Updates geliefert, die auch dazu beitragen, dass mehr Videos an den Anfang des Newsfeeds verschoben werden.

Nachdem Facebook Ende des Jahres ein Programm eingestellt hat, das ausgewählte Publisher für Live-Videos bezahlt hat, wird Facebook eine Handvoll neuer Werbestrategien einsetzen, von denen einige zuvor getestet wurden und einige erst in der Testphase eingeführt wurden. Die Änderungen, so Facebook, helfen dabei, verschiedene Monetarisierungs-Tools für Partner zu erstellen, während Facebook-Nutzer weniger Anzeigen einer Art sehen können, um mehr von einem anderen Typ zu sehen.

Die erste Änderung besteht darin, dass die Mid-Video-Anzeige bereits vorhanden ist. Facebook verdoppelt die 90-Sekunden-Grenze auf drei Minuten, was bedeutet, dass diese Anzeigen nicht mehr in diesen super kurzen Videos erscheinen. Durch die Änderung wird auch die erste Anzeige weiter in das Video eingefügt. Werbeunterbrechungen könnten bereits in 20 Sekunden auftreten, aber neue Anforderungen verschieben die erste Anzeige auf die Ein-Minuten-Marke zurück.

Die Änderung ist wahrscheinlich eine positive für Facebook-Nutzer, die weniger Anzeigen sehen möchten und Facebook sagt, dass Nutzer beim Testen mehr Gesamtzufriedenheit gemeldet haben, als die Anzeigen von den kurzen Videos ausgeschlossen wurden und das erste nach der Ein-Minuten-Marke erschien. Das Unternehmen sagte auch, dass die Zuschauer nach dem Erreichen dieser Ein-Minuten-Marke eher weiterschauen als Videos, die nach nur 20 Sekunden unterbrochen werden.

Dieselbe Art von Anzeigen könnte auch zu mehr Live-Videos migrieren. Facebook kündigte die Tests für Werbeunterbrechungen für Live-Videos bereits im Frühjahr 2017 an, obwohl der Test nun strengere Anforderungen für Nutzer enthält, die tatsächlich Einnahmen aus diesen Anzeigen erzielen können. Jetzt, während die Tests noch nicht abgeschlossen sind, müssen Benutzer eine Page, kein persönliches Profil haben und mehr als 50 000 Follower haben, um am Test der Funktion teilnehmen zu können. Wenn Live-Werbepausen aus dem Test entfernt werden, könnte die Funktion Publishern, die einen Umsatz-Stream verloren haben, helfen, wenn Facebook sich dazu entschließt, Verträge nicht zu verlängern, mit denen Publisher Live-Videos schalten.

Während die Nutzer bei kurzen Videos weniger Werbeunterbrechungen sehen, sehen sie auf der Registerkarte "Überwachung" möglicherweise mehr neue Standorte in Form von Pre-Roll-Anzeigen. Pre-Roll-Anzeigen werden vor dem eigentlichen Start des Videos geschaltet - eine beliebte Option auf YouTube. Während Facebook sagt, dass sie nicht gut für den Feed funktionieren, testet es das Format in Situationen, in denen der Nutzer das bestimmte Video sucht, hauptsächlich über den Watch-Tab. Facebook sagt, dass Nutzer, die nach einem bestimmten Video suchen, eher auf diese Anzeige warten, um das Video zu beenden.