Facebook schlägt die Umsatzerwartungen der Wall Street dank Mobile, aber nicht mit Gewinnen - Sozialen Medien - 2019

Anonim

Facebook hat heute die Ergebnisse für das erste Quartal 2013 bekannt gegeben, und wie im letzten Quartal bleibt Mobile ein Highlight und ein Schwerpunkt für die Social-Networking-Plattform.

Facebook, trotz seiner wackeligen Lage mit Wall Street und der so-so Einführung seiner mobilen Initiative, Facebook Home, kann die Erwartungen der Analysten mit seiner finanziellen Leistung übertroffen haben.

Der Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahresquartal um 38 Prozent auf 1, 46 Milliarden US-Dollar im ersten Quartal 2013, und die Anzahl der Daily Active Users (DAUs) im März 2013 stieg im Jahresvergleich um 26 Prozent auf 665 Millionen Nutzer. Monatlich aktive Benutzer (MAU) sahen ein ähnliches Wachstum mit einem Anstieg auf 1, 11 Milliarden Benutzer. Mit Mobile, die von CEO Mark Zuckerberg als Facebook-Sparmodus paradiert wurde, stiegen die mobilen MAUs zum 31. März 2013 gegenüber dem Vorjahr um 54 Prozent auf 751 Millionen.

Wenn es irgendwelche Sorgen über blutende Facebook-Nutzer gibt, wie The Guardian darauf hinweisen wollte, tut es zumindest noch nicht weh.

Die Werbeeinnahmen beliefen sich auf 1, 25 Milliarden US-Dollar, was etwa 85 Prozent des Gesamtumsatzes von Facebook entspricht. Mit neuen Anzeigenprodukten wie Facebook Exchange-Anzeigen, die in den News-Feeds der Nutzer erscheinen, und Anzeigeninstallationen für mobile Apps ist das Umsatzwachstum von Facebook im Vergleich zum Vorjahr (43 Prozent) kein Hinderungsgrund. Um auf die Leistung von Facebook auf Mobilgeräten zurückzugreifen, wurden 30 Prozent der Werbeeinnahmen - rund 375 Millionen US-Dollar und 23 Prozent im vierten Quartal 2012 - allein durch mobile Anzeigen erzielt.

Der Höhepunkt des Quartals sind Anzeigen zur Installation mobiler Apps. Um seine Erfolge so gut zu inszenieren, sagte Facebook COO Sheryl Sandberg, dass 3.800 Entwickler 25 Millionen Downloads von diesen Anzeigen erhalten haben. Scheinbar erfüllt Facebook Exchange die Erwartungen von Facebook. Sandberg fügte hinzu, dass AdRoll 63 Prozent seiner gesamten Impressionen auf Facebook "umverteilt" habe.

Das Engagement auf Facebook, obwohl man denkt, dass die Nutzer von den ständigen Änderungen und neuen Anzeigenprodukten von Facebook genug haben, erhielt ebenfalls eine Auszeichnung. Wenn man sich die MAU- und DAU-Daten genau anschaut, ist es nicht schwer zu erkennen, dass mehr Menschen im Vergleich zum letzten Jahr mehr Zeit auf Facebook verbringen - und das ist wahrscheinlich der Grund, warum die Werbeeinnahmen von Facebook bisher gut waren.

In der Tat hat Zuckerberg während der Telefonkonferenz darauf hingewiesen, dass sich Facebook zwar auf die Qualität von Social Ads konzentriert, aber das Ziel des Unternehmens ist, dass "überall, wo jemand Inhalte (auf Facebook) konsumiert, das Geschäftsmodell mitgeht es. "Mit anderen Worten, Facebook sagt, seine Daten zeigen nicht, dass die Benutzer mit Anzeigen satt sind.

Obwohl Facebook die Wall Street-Erwartungen in diesem Quartal nur knapp übertraf - Analysten sagten voraus, dass Facebook 1, 44 Milliarden Dollar einstreichen würde - blieb das soziale Netzwerk hinter den Gewinnen zurück. Analysten schätzen den bereinigten Gewinn je Aktie auf 0, 13 US-Cent, während sich der tatsächliche Gewinn pro Aktie bei 0, 12 US-Dollar seit dem ersten Quartal 2012 nicht wirklich bewegt hat.

Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels werden die Facebook-Aktien nachbörslich bei 27, 43 US-Dollar pro Aktie gehandelt, gegenüber dem heutigen Eröffnungskurs von 27, 85 US-Dollar.