FACEBOOK-ANZEIGEN KÖNNEN JETZT OPTIMIERT WERDEN, UM AKTIONEN AUF FACEBOOK WIE IN-APP-KÄUFE, AKTIEN, ANGEBOTSANSPRÜCHE - TECHCRUNCH ZU UNTERSTÜTZEN - SOZIALEN MEDIEN - 2018

Anonim

Vermarkter wollen eigentlich keine Klicks, sie möchten die Downstream-Conversions und den Return on Investment, die folgen. Facebook beginnt damit, Werbetreibenden die Verwendung ihrer API zu erlauben, ihre Anzeigen an Personen zu senden, die am ehesten bestimmte Post-Klick-Aktionen im sozialen Netzwerk durchführen, z. B. den Inhalt einer Marke mit dem News-Feed teilen oder virtuelle Waren in ihren Apps kaufen oder eines der neuen Facebook-Angebote in einem lokalen Ladengeschäft einlösen. Zuvor erlaubten die Anzeigen-API und das Self-Service-Tool von Facebook nur die Optimierung für Klicks, Page Likes, App-Installationen und Check-Ins. Daten zu Conversions 1, 7 oder 28 Tage nach einem Klick werden nun im Anzeigen-Manager angezeigt.

Anstatt zu ermitteln, welche demografischen Merkmale am ehesten zu konvertieren sind, und nicht erkennen zu können, ob diese Conversions direkt aus Anzeigen stammen, sorgen die heutigen Verbesserungen für mehr Transparenz bei den Werbetreibenden und erleichtern eine viel größere Auswahl an Unternehmen, wie z Unternehmen und große Marken, um mit Facebook-Marketing Geld zu verdienen.

Es gibt keine offizielle Ankündigung dafür, aber wir haben mehr Details. Derzeit sind die Optionen nur über die Anzeigen-API verfügbar und werden derzeit mit mehreren Google Ads-API-Partnern getestet, die Tools und Services erstellen, die von Werbetreibenden mit großem Budget verwendet werden, um umfangreiche Kampagnen effizient auszuführen. Facebook hat jedoch weitere Optimierungen in der grafischen Self-Service-Oberfläche getestet, sodass die Verbesserungen von heute auftauchen könnten, um Werbetreibenden ohne Budget zu helfen, das Ads-API zu verwenden.

Facebook hat so viele Informationen über das Verhalten seines Insight-Produktmanagers von Facebook. David Baser erklärt mir die Verbesserungen "Erlaube den Leuten, sich für Dinge zu optimieren, die näher an ihren Wünschen liegen als Klicks. Es ist ein einfacherer Mechanismus für das Targeting. Wir versuchen herauszufinden, wer Es ist sehr wahrscheinlich, dass diese Maßnahmen ergriffen werden. Es wird einige Zeit und Daten brauchen, um zu lernen und wirklich gut zu werden. " Letztendlich wird Facebook jedoch wissen, ob Sie ein virtueller guter Käufer, ein viraler Sharer, ein Event-Goer oder ein Coupon-Clipper sind und Ihnen Anzeigen zeigen, die für Ihr Verhaltensmuster relevant sind.

Das ist alles für den ROI von Werbetreibenden, aber auch für Facebook, da es mehr Anzeigeninventar zu verkaufen hat, wenn es in weniger Impressionen die gleichen oder mehr Klicks erzielt. Diese Daten und Optimierungen ermutigen Werbetreibende auch, ihre Anzeigen auf Facebook zu platzieren, wo Facebook weiterhin Anzeigenansichten abrufen kann. Facebook bietet keine automatische Downstream-Conversion-Optimierung für Anzeigen, die auf externe Websites verweisen, obwohl ich die Neuigkeiten auf einem Off-Site-Conversion-Tracking-System, das Facebook seinen Top-Werbetreibenden gegeben hat, gebrochen habe.

Hier finden Sie die vollständige Liste der Aktionen, die Werbetreibende für Folgendes optimieren können:

  • Leute reden darüber
  • Seite mag
  • Seitenposten gefällt
  • Seitenpost Kommentare
  • Seitenpostfreigaben
  • @ Erwähnungen
  • Einchecken
  • Foto-Tags
  • Angebote geteilt
  • Angebote beansprucht
  • App installiert
  • App verwendet
  • Credit-Ausgaben (Anzahl der Credits in der App)
  • Kreditausgabenbetrag (Wert der Gutschriften, die in der App ausgegeben wurden)
  • Anzahl der RSVPs

Es gibt ein paar sehr wichtige neue Werbestrategien, die diese neuen Optimierungen eröffnen:

Fangen Wale - Soziale Spieleentwickler könnten große Spenderwale zielen, indem sie Anzeigen schalten, die auf ihre App zeigen und den "Kreditausgabenbetrag" optimieren. Viele Social Games können nur wenige Prozent ihrer Nutzer monetarisieren, und diejenigen, die mehr Geld ausgeben als ihre Mitbewerber, machen einen Großteil der Entwicklereinnahmen aus. Jetzt können sie sicherstellen, dass ihre Anzeigen dieses lukrative Publikum erreichen, nicht nur Leute, die installieren, aber nie zahlen.

Einzug in den Fußverkehr - Lokale Unternehmen können jetzt Werbekampagnen ausführen, die nicht nur Klicks auf ihre Angebote maximieren, sondern sogar die Gutscheine herunterladen. Sie können tatsächlich dafür bezahlen, dass Anzeigen für Personen geschaltet werden, die wahrscheinlich kommen und das Angebot tatsächlich persönlich einlösen, was sowohl Traffic als auch Einnahmen bedeutet. Auf diese Weise, wenn ein Restaurant $ 0, 25 oder sogar $ 1 für einen Klick bis zu ihrem "Kaufen Sie ein $ 10 Hauptgericht, erhalten Sie ein Getränk" Angebot, sie sind viel wahrscheinlicher zu sehen, dass $ 10 im Register landen.

Im News-Feed angezeigt - Der EdgeRank-News-Feed-Sortieralgorithmus von Facebook verleiht Marken-Seiten, deren Posts viele Likes und Kommentare enthalten, mehr Aufmerksamkeit. Marken, die mehr Sichtbarkeit wünschen, könnten Anzeigenkampagnen durchführen, die auf besonders wichtige freigegebene Inhalte hinweisen, die dann jedoch für häufige Kommentatoren optimiert werden. Die Kommentare von diesen Benutzern könnten den EdgeRank der Page verstärken und ihre zukünftigen Beiträge mehr ihren Fans zeigen.

Going Viral - Die vernetzte Nutzerbasis von Facebook kann enormes Aufsehen erregen

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wenn Sie Power-User, die häufig teilen, zu ihren riesigen Freundeslisten verlocken können. Jetzt könnte ein Filmstudio Werbekampagnen optimieren, um den Trailer des Films für den News-Feed freigeben zu lassen, der Dutzende von Ansichten generieren könnte, anstatt für einen Klick zu optimieren, der nur eine einzige Ansicht generiert.

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