LEITER BEWEIST WEB - PRÄSENZ - MANAGEMENT IST EINE ECHTE SACHE MIT 27 MILLIONEN DOLLAR IN SERIE D - TECHCRUNCH - SOZIALEN MEDIEN - 2019

Anonim

Conductor, die Web-Präsenz-Management-Plattform, die Werbeanzeigen ein Ende setzen will, hat heute eine von Catalyst Investors geleitete Series-D-Finanzierung in Höhe von 27 Millionen US-Dollar aufgelegt, an der bereits bestehende Investoren wie FirstMark Capital, Matrix Partners und Investor Growth Capital beteiligt waren. Ein neuer Investor, Blue Cloud Ventures, schloss sich ebenfalls der Runde an.

Das Unternehmen begann als eine SEO-basierte Plattform, hat aber den Übergang der Marketing- und Werbefläche beobachtet und festgestellt, dass es nicht darum geht, wie viel Sie bezahlen, um Inhalte online zu stellen, sondern über die Qualität des Inhalts und die Strategie zum Teilen es.

"Die Marketingbranche muss sich neu erfinden, um zu arbeiten", sagte Mitbegründer Seth Besmertnik. "Mit mehreren Bildschirmen und DVRs sehen wir keine Werbespots wie früher. Und das gleiche Verhalten spielt sich auch weiterhin online ab. Vermarkter werden in diesem Jahr mehr als 100 Milliarden US-Dollar für kostenpflichtige Medien ausgeben."

Anstatt sich auf den Preis von Werbebannern und Anzeigenwörtern zu konzentrieren, betrachtet Conductor die demografischen Merkmale, die von einer bestimmten Marke gezogen oder ins Visier genommen werden. Zum Beispiel richtet sich Huggies wahrscheinlich an Erwachsene mit jugendlichen Kindern, meist Mütter. Der Dirigent schaut sich dann an, auf was die Demografie klickt (in fast jeder Demografie klicken die Leute viel mehr auf unbezahlte Inhalte als auf Werbung) und hilft der Marke, Inhalte und Strategien zu formulieren.

Im Huggies-Beispiel würde Dirigent helfen, dass Huggies auf Pinterest, Instagram, Google und Facebook die richtigen Inhalte erhält, und zwar auf eine Weise, die für die Auffindbarkeit in diesen verschiedenen Netzwerken optimiert ist.

Conductor bietet außerdem umfassende Analysen seiner Tools, mit denen Sie sehen können, wie Inhalte auf verschiedenen Plattformen ausgeführt werden.

"Es ist unsere Aufgabe, die richtigen Leute zu identifizieren und auf ihre Reise von Punkt A bis zur Entdeckung guter Inhalte zu achten", sagte Besmertnik. "Und weil dies eine neue Art des Marketings ist und Marken nicht unbedingt" Webpräsenz "in ihrem Vokabular haben, liegt es an uns, für sie erfolgreich zu sein."

Conductor-Kunden zahlen eine jährliche Lizenzgebühr, um Zugriff auf die Analyseplattform und die Web-Präsenz-Berater von Conductor zu erhalten. Die Preise beginnen bei etwa 24.000 USD / Jahr und die am höchsten zahlenden Kunden auf der Plattform zahlen rund 500.000 USD / Jahr.

Diese letzte Finanzierungsrunde bringt die Gesamtfinanzierung von Conductor auf mehr als 60 Millionen Dollar.