BOOMER SOCIAL NETWORK ÄONEN BEKOMMT EIN FACELIFT; SPINNT OFFITS ABSCHNITT ALS TRIBUTE - TECHCRUNCH - SOZIALEN MEDIEN - 2018

Anonim

Kann Jeff Taylor Eons, sein sterbendes soziales Netzwerk für alternde Boomers, wiederbeleben? Vor ein paar Wochen hat er die Mindestaltersgrenze von 50 Jahren fallen lassen. Und heute gibt er seiner alten Dame von einer Seite ein Facelift. Die neu gestaltete Website hat jetzt eine neue Navigation, eine neue Organisation, die sich auf Gruppen konzentriert, und eine neue Suche, die Mitgliedern hilft, andere mit den gleichen Interessen zu finden - ob es sich um mehrjährige Gartenarbeit, Bücher oder Plus-50-Verbindungen handelt. "Jetzt", sagt Taylor, "wenn du sagst, dass ich nach Italien gehen will, kannst du all die anderen Leute treffen, die nach Italien wollen. Wenn dein erstes Auto ein Ford Mustang 1967 war, kannst du andere Leute treffen, die es hatten das gleiche Auto. "

Taylor, der Monster.com gründete, erkannte schließlich, dass das, was seine schwindenden Mitglieder wollten, ein soziales Netzwerk und kein Portal für Sunsetters war. Die meiste intensive Aktivität war um die Gruppen auf dem Gelände herum und deshalb konzentriert er sich jetzt auf seine Bemühungen. Er erkannte auch, dass niemand in ein soziales Netzwerk gehen möchte, um an den Tod erinnert zu werden. Also dreht er den Nachrufbereich als neue Site (und Firma) aus, die Tributes heißt. Eons ist der Mehrheitsaktionär, aber Dow Jones ist auch ein strategischer Investor. Die Financial Post legt die Investition in Tributes auf 4, 2 Millionen US-Dollar. (Legacy.com ist der Marktführer in Online-Obits).

Taylor hat auch eine benutzerdefinierte Suchmaschine namens Cranky ausgeworfen, die Ergebnisse mit einer Präferenz für die Top-5000-Websites, die Menschen über 50 besuchen, gemessen von Compete.com zurückgegeben. Suche, so stellt sich heraus, ist sehr selten altersspezifisch. Die Leute wollen einfach nur das finden, wonach sie suchen. Und sie mögen es nicht, schlecht gelaunt zu sein.

Das sind alles Sound-Moves, und die Seite ist besser dafür. Aber trotz des Redesigns und der 32 Millionen US-Dollar, die Sequoia und andere Investoren in das Unternehmen gesteckt haben, ist seine Grundprämisse immer noch fehlerhaft - dass Leute über 50, wie Kinder, ihren eigenen sicheren Platz im Web brauchen, um sich zu versammeln. Einige alte Leute interessieren sich einfach nicht für das Internet, außer um ihre E-Mails zu überprüfen, ihr Aktienportfolio zu überprüfen und Bilder von ihren Enkelkindern zu sehen. Eons werden sie auch nicht zeichnen. Dann gibt es noch ein ganz anderes Set, die sich mit dem Web völlig wohl fühlen und keinen abgegrenzten Bereich speziell für Geriatrie brauchen. Sie wollen Menschen finden, die ihre Interessen teilen, egal wie alt sie sind. Schließlich gibt es eine Untergruppe von Boomern, die sich nur mit Personen ihres Alters wohl fühlen. Das sind die einzigen Leute, an die Eons appellieren könnte.

Momentan sind das nur 283.000 Menschen pro Monat - laut comScore ist dies die Anzahl der Unique Visitors, die nach Eons reisen. Der beste Weg, diese Nummer zu erreichen, besteht darin, lebendige Interessensgruppen unabhängig vom Alter zu schaffen. Die Natur vieler Aktivitäten in diesen Gruppen neigt natürlich zu einer älteren Bevölkerungsgruppe. Aber das sollte ein Nebenprodukt der Website sein, nicht das Organisationsprinzip.

Eines der unterscheidenden Merkmale von Eons ist der "Lebensweg" auf jeder Profilseite - ein Zeitstrahl, der wichtige Erinnerungen im Leben jedes Einzelnen und Zukunftsaussichten markiert. Mitglieder, die ähnliche Punkte in ihrem Lebenspfad teilen, können sich leicht finden. Aber in anderen Bereichen fehlen Eons sogar die grundlegendsten sozialen Netzwerkfunktionen wie Anwendungen von Drittanbietern. Taylor ist ein Vermarkter, kein Technologe. OpenSocial? "Unser Publikum möchte kein Widget nehmen, weil es glaubt, es stehlen", behauptet er. Wenn ich ihn bei einem kürzlichen Besuch in meinem Büro frage, ob die Profilseiten nun Activity-Streams hätten (wie die News-Feeds, die Facebok so beliebt gemacht haben), sieht er mich ausdruckslos an und fragt zurück: "Was?" Alte Leute, sie bekommen es einfach nicht (und Taylor ist nicht einmal 50).

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