Das große, boomende Geschäft hinter dem bescheidenen GIF - Sozialen Medien - 2019

Anonim

Es hat keinen Sinn, es zu leugnen: Das GIF ist ein Internet-Grundnahrungsmittel, dem wir uns völlig verschrieben haben. Aber wir sind nicht nur bescheidene Nutzer - wenn alles so kometenhaft wie GIFs aussieht, können Sie darauf wetten, dass Unternehmer auch die Chancen erkennen.
Ein Überschuss an Web- und mobilen Apps, die uns dabei helfen, GIFs zu erstellen und zu nutzen, hat den Markt erobert, aber hinter dem Spaß, den sie für die Nutzer bieten, steckt ein enormes Geschäftspotenzial. Und diese Start-ups, die Unternehmen rund um GIF-Erstellung und -Konsum schaffen, entwickeln einzigartige Monetarisierungsstrategien, die tatsächlich funktionieren könnten. Besser noch, es gibt nicht nur Anzeigen.

Die Demokratisierung des GIF-Künstlers

Es genügt zu sagen, dass alle frühen Bedenken darüber, wie beliebt GIFs sein könnten, tot sind; Sie haben sich weit mehr als nur ein Dateiformat bewährt.

Aber die Realität ist, dass die meisten Leute absolut keine Ahnung haben, wie man ein GIF macht. Viele von uns würden sie lieber direkt aus Tumblr oder der Google Image Search herausreißen, als sie selbst zu machen. Und hier haben die Unternehmer Potenzial ausgespäht: Nun, da GIFs unsere Aufmerksamkeit bekommen haben, machen sie es einfacher denn je, sie zu erstellen.

Cinemagraph-GIFs erfreuen sich neuer Beliebtheit, sind jedoch ziemlich detailliert und können schwierig zu erstellen sein. Glücklicherweise hat Cinemagram eine ansonsten langweilige, komplexe zweistündige Photoshop-Routine in ein Uhrwerk eingebaut, das Sie mit der Fingerspitze steuern können. Alles, was Sie tun müssen, ist, Cinemagram zu zeigen, zu schießen und zu lenken, um seine Magie zu entfalten.

Nicht alle GIFs sind jedoch hohe Kunst. Die Popkultur GIF ist buchstäblich das Zeug Tumblr "Meine Reaktion, wenn" Blogs sind aus. Die neue App Riffsy hat diesen speziellen Anruf beantwortet, indem sie Ihnen hilft, Videos von Ihrem Telefon in überlagerbare Storyboard-GIFs umzuwandeln.

Es endet nicht bei der GIF-Erstellung; Die GIF-Suche hat ebenfalls eine große Innovation erfahren. Als die Leute verzweifelt nach einer GIF-Suchmaschine suchten, mussten sie auf eine der wenigen Möglichkeiten zurückgreifen: Tumblr, Google Image Search oder Ihren Vorrat an GIFs auf Ihrem Desktop, den Sie von Reddit oder 4Chan gesammelt haben - Gott sei Dank, Giphy hat es sich zur Aufgabe gemacht, Ihnen zu helfen, das perfekte GIF zu finden.

Es ist auch nicht alles nur Spaß und Spiel. Während die Erstellung von GIFs nur als vorübergehendes Interesse an einer weiteren App beginnen kann, kann es viel mehr werden. Ein flüchtiger Blick auf einige der Medien-Schwergewichte des Web (Buzzfeed, ESPN, The Atlantic, Sports Illustrated, MTV) zeigt, wie mainstream und profitabel ein Job in der GIF-Erstellung sein kann. Tumblr ist vielleicht das bekannteste Unternehmen, das GIF-Künstler aggressiv auswählt und ihnen eine Erwerbstätigkeit ermöglicht.

Ein GIF-Künstler zu sein, kann einen ziemlich guten Job machen, wie Mert Keskin bestätigen kann. Keskin wurde vor drei Jahren als GIF-Redakteur für Tumblr eingestellt, als der Medientrend seinen Aufstieg begann (oder wieder aufstieg, wie viele es sehen).

Keskin gibt zu, dass er nicht genau weiß, was seine GIFs für das Job-Angebot attraktiv gemacht haben, aber er geht davon aus, dass sein "Video Game Sprite" -Stil von GIFs Tumblr auffiel. Er ist verantwortlich für die Erstellung und Pflege von GIFs. Zum Beispiel wurde Tumblr im Jahr 2012 dafür eingesetzt, GIFs für die MTV Video Music Awards zu erstellen und User-Einsendungen auszuwählen, eine Bemühung, mit der Keskin sehr eng verbunden war.

Während alle Journalisten nicht in der Lage sind, GIFs mit dem Flair von Keskin oder anderen Elite-GIF-Herstellern zu erstellen, wird es schnell zu einer Fähigkeit, die Publisher in jedem Lebenslauf sehen werden.

Natürlich gibt es eine große Nachfrage nach Produkten und Plattformen, die unsere GIF-Frustrationen in der ersten Welt lösen (GIFrustrations?), Aber gibt es eine Wirtschaft, die stark genug ist, um dieses Geschäft zu unterstützen?

Das Geschäft von "GIF-ing"

Wenn es um fast alles Digitale geht, kommen Monetarisierungsschemen fast immer zu Anzeigen zurück. Überraschenderweise ist dieser Weg nicht der einzige Weg, den einige GIF-Apps gehen.

Während es eine Handvoll Apps wie GIF SHOP und Giffer für Downloads gibt, ist das Freemium-Modell sehr beliebt - und hier wird das Geschäft mit GIFs interessant.

Zum Beispiel untersucht Giphy, wie man in gesponserten Inhalt einbricht. "Wir denken, dass es in Medienpartnerschaften ein großes Potenzial gibt, das nicht nur Werbung für uns, sondern auch einzigartige, qualitativ hochwertige GIFs für unsere Nutzer bedeutet", sagt Giphy.
Giphy beschäftigt freischaffende Künstler und die Plattform versucht, den Marken die Möglichkeit zu geben, diese Giphy-Künstler zu verpflichten, potentiell virale GIFs zu entwickeln, die auf der Titelseite - geschmackvoll natürlich - für eine bestimmte Anzahl von Tagen sitzen.

Und die Schönheit von GIFs ist die kritische Tatsache, dass Produktplatzierung oder keine Produktplatzierung, solange die GIF bei den Nutzern mitschwingen, Menschen teilen werden. Es ist zufällig Werbung und natürlicher - es ist wie ein vorverpacktes Marketing-Schema.

Riffsy verfolgt eine ähnliche Monetarisierungsstrategie. Werbetreibende, Marken und TV-Netzwerke können Nutzer dazu ermutigen, URLs von TV-Sendungen auf Riffsy hochzuladen und einfach nur Spaß dabei zu haben, die entstehenden GIFs zu betiteln. Wenn Nutzer beginnen, ihre Kreationen zu teilen, bekommen diese Marken einfach mehr Aufmerksamkeit, indem sie sich selbst in die App einbinden.

Redux (Gründer von Riffsy), CEO und Gründer David McIntosh, z. B. Machinima, Geek und Sundy und iJustine, als wir ihn nach den ersten Markenadaptern der App fragten - und dann einen Starbucks Riff vorführen. Auf den ersten Blick sieht das Riff aus, als ob es von einem alltäglichen Benutzer gemacht worden wäre.

Er testet mich und fragt: "Ist das eine Werbung oder nur ein cooles Riff?" Ich möchte das letztere sagen, aber selbst wenn es eine Werbung wäre, ist es eine, die mir nichts ausmacht. "Die Schönheit von Riffs liegt darin, dass Werbung, da sie so schnell konsumierbar ist, sich organisch in das Produkt einfügt. Werbetreibende können auswählen, auf welches Video oder auf welche Site der Riff verweist ", sagt McIntosh.

Mit markenbezogenen Inhalten auf Riffs Geist erklärt McIntosh, dass Riffsy im Geschäft ist, "gesponserte" Riffs zu verkaufen, die in den Dashboards der Benutzer auftauchen, und da das Geschäft von Riffs darin besteht, "das Publikum zum Video zu treiben", hat er schließlich Pläne umfassen Premium-Analyse-Tools für Marken.

Wir haben uns eindeutig von den glitzernden MySpace-Grafiken zu einer reiferen, geschäftstüchtigen GIF-Ära entwickelt. Eines, bei dem die Erstellung von GIFs nicht nur Spaß macht, sondern auch potenziell profitabel ist - und nicht nur zum Genießen, sondern auch zum Anzeigen. Besteht die Gefahr, dass die GIF so stark zum Massenprodukt wird, verliert sie ihr Internet-Cred und wird zu einem weiteren Marketinginstrument?

Vielleicht, aber mit solcher Brillianz ist es schwer zu sagen, ob wir es überhaupt wissen … oder kümmern wir uns darum.