APFELS WACHSTUMSRAKETE HAT EINE WAND GETROFFEN. WAS WIRD ES WIEDER ANFANGEN? - TECHCRUNCH - SOZIALEN MEDIEN - 2018

Anonim

Apples erstaunliches Wachstum in den letzten zehn Jahren war eine der größten Geschichten in der gesamten Technologie. Selbst als das Unternehmen ein neues Produkt nach einem neuen Produkt herausbrachte und immer größer wurde, beschleunigte sich seine Wachstumsrate weiter und übertraf die seiner Konkurrenten bei Weitem.

In den vergangenen zehn Jahren hat Apple im Quartalsvergleich ein Umsatzwachstum im Jahresvergleich verzeichnet, fast immer mehr als 25% und häufig mehr als 50%. In diesem Zeitraum ist es von einem Unternehmen mit einem Quartalsumsatz von weniger als 2 Milliarden US-Dollar zu einem mit (einmal) mehr als 50 Milliarden US-Dollar geworden. Nachdem iPad und iPhone 2011 zwei Quartale hintereinander in Fahrt gekommen waren, verbuchte Apple Wachstumsraten von über 80% - jedes Quartal verzeichnete einen Umsatz von mehr als 10 Milliarden US-Dollar im Vergleich zum Vorjahr. Das ist einfach verrückt nach einer so großen Firma.

Aber jetzt ist diese unglaubliche Wachstumsrakete zurück auf die Erde gekommen. Das jüngste Quartal von Apple, berichtete heute, zeigte nur 1% Wachstum gegenüber dem Vorjahr. Und das ist kein Zufall: Das Wachstum ist seit mehr als einem Jahr gesunken. Nach einem großen Winter in 2011-2012, als Apples Umsatz stieg um 73%, dann 59%, es war 23%, 27%, 18%, 11% und jetzt 1%. Für das nächste Quartal erwartet Apple ein Wachstum zwischen 3% und 5% gegenüber dem Vorjahr.

Was ist passiert? Einiges davon ist nur witziges Timing: Ein Produktstart früh ein Jahr, dann spät am nächsten. Bestandsanpassungen, da Produkte ausgereift sind und Märkte sich beruhigen - das hat zum Beispiel in den schwachen iPad-Verkäufen im vergangenen Quartal eine Rolle gespielt. Gerade in diesem Jahr war Apple auf der New-Gadget-Front ruhig, da Design-Chef Jony Ive rechtzeitig zu Weihnachten sein iOS-Betriebssystem, vermutlich für neue iPhones, iPods und iPads, wieder aufbaut. Hier können willkürliche vierteljährliche Markierungsperioden manchmal die Linse trüben.

Aber es gibt auch einen größeren Trend, den Apple nicht einfach replizieren kann: Die große Verschiebung zu Smartphones und Tablets - die "Post-PC" -Revolution. Apple hat diese Bewegung brillant aufgenommen und dominiert den Verkauf und die Gewinne der Branche trotz des Verkaufs von relativ wenigen, meist High-End-Geräten. Und es kann weiterhin so sein. Aber dieser Erstanwendungszyklus wird nicht noch einmal passieren. Zumindest nicht in den Märkten, in denen Apple am stärksten ist - und wo Carrier-Subventionen so hohe Gewinnmargen zulassen - wie in den USA.

Was kann Apple als nächstes tun, wenn es weiter wachsen will? (Eine sichere Annahme.)

Eine offensichtliche Antwort ist, in den bestehenden Produktlinien auf den Markt zu kommen. Dies ist immer ein heikles Thema bei Apple, denn das Unternehmen schwört, dass es nie ein minderwertiges Produkt veröffentlichen würde, auf das es nicht stolz ist. (Und das sollte es nicht.) Bis jetzt bedeutete das, alte iPhones zu reduzierten Preisen zu verkaufen, was ziemlich erfolgreich war. Aber wenn das Wachstum in noch weiter heruntergekommenen Segmenten stattfindet, muss Apple vielleicht sogar etwas billiger finden. Wo wird er, design- und qualitätsmäßig, die Grenze ziehen, um sich zu behaupten? Wir könnten herausfinden, dass dieses Jahr, wenn gemunkelt Low-Cost-iPhones real sind.

Eine andere Möglichkeit ist natürlich, neue Märkte zu erobern. Seit Jahren wird spekuliert, dass Apple mit dem Verkauf von Fernsehgeräten beginnen wird. Der letzte Schrei dreht sich um tragbare Computer - Apple Gadgets für das Handgelenk, à la Nike's Fuselband.

Das Schöne an Wearables ist, dass sie wie Smartphones - und anders als etwa Desktop-PCs - die Art von Gerät sind, an dem jeder im Haus seine eigenen braucht, was einen größeren potentiellen Markt bedeutet, in Bezug auf die Menschen. Im Gegensatz zu Mobiltelefonen gibt es jedoch keinen etablierten Präzedenzfall für Subventionen, die Verteilung von Mobilfunkanbietern oder gar die Preisgestaltung. Kann Apple den ganzen Tag so aussehen, wie Sie ihn am Körper tragen möchten? Wir werden sehen. Wird dies das gleiche Maß an Nachfrage, günstige Preise und hohe Margen schaffen, die der Aufstieg von Smartphones bewirkt hat? Wahrscheinlich nicht. Aber wenn es ein Hit ist, könnte es für Apple sicherlich ein bedeutendes Wachstum bringen.

Das ist also die große Frage, die sich in Zukunft stellen wird: Kann irgendetwas das Wachstum von Apple so vorantreiben, wie es das iPhone und das iPad in den letzten 6 Jahren getan haben, und der iPod und der Mac vor ihnen?

Der langjährige Apple-Analyst Gene Munster hat eine Version dieser Frage zum heutigen Gewinnbericht gestellt: "Gibt es Produktkategorien, die groß genug sind, um die Nadel für Apple zu bewegen?" Apple CEO Tim Cooks Antwort: "Wir werden sehen, Gene. Wir arbeiten an einigen Sachen, auf die wir wirklich stolz sind, und wir werden sehen, wie es geht." Und in typischer Apple-Manier: "Wir werden Dinge ankündigen, wenn wir fertig sind."

Dan Frommer ist Gründer von SplatF, einer Tech News Site, und von City Notes, einem mobilen Reise-Startup. Er war zuvor an der Erstellung von Business Insider beteiligt, wo er die Apple-Berichterstattung leitete. Folge Dan auf Twitter unter @FromDome.