APPLE KAUFT TOPSY FÜR PREIS ANGEBLICH NÖRDLICH VON $ 200M, KÖNNTE SOZIALE SIGNALE VERWENDEN, UM SIRI, APP STORE RELEVANZ - TECHCRUNCH ZU STÄRKEN - SOZIALEN MEDIEN - 2019

Anonim

Apple hat das Social-Analytics-Unternehmen Topsy gekauft, das sich auf das Parsen von Daten aus Twitter konzentriert, berichtet das Wall Street Journal. Laut der Veröffentlichung war der Deal offensichtlich mehr als 200 Millionen Dollar wert.

Topsy ist eine von mehreren Firmen, die sich darauf konzentriert haben, Daten von Twitter zu sammeln und zu analysieren. Kunden können ab 2006 über 425 Milliarden Tweets abrufen, um Trends aufzuspüren. Zu den Top-Mitbewerbern im Datenwiederverkaufsspiel von Twitter gehören DataSift und Gnip, aber die benutzerorientierten Tools, darunter eine Suchmaschine für Themen und Trends, haben es zu einer der beliebtesten Optionen für diejenigen gemacht, die den Dingen, über die getwittert wird, einen Sinn geben .

Da Apple bereits ein Twitter-Partner ist und auf seinen iOS- und OS X-Plattformen Anmelde- und Veröffentlichungsfunktionen für das soziale Netzwerk bereitstellt, scheint dies ein verwirrender Deal zu sein, wenn es nur um den Twitter-Daten-Firehose geht. Es scheint wahrscheinlicher, dass Topsy über Technologie oder Ingenieure verfügt (sprich: acqui-hire), die Trends auf eine Weise parsen können, die Apple in eines seiner Produkte integrieren möchte.

Wenn ich eine Vermutung riskieren müsste, könnte dies damit zusammenhängen, dass Apple die Relevanz-Engine seiner App- und iTunes Stores erweitert. Das Hinzufügen sozialer Signale zu den Suchalgorithmen seiner Filialen könnte dazu beitragen, die Relevanz der Suchergebnisse zu verbessern und Apple-Oberflächen-Apps zu unterstützen, die für die Benutzer heißer und interessanter sind. Durch die Verfolgung von App-Trends in sozialen Netzwerken können sie Kategorien und Sammlungen von Apps verfeinern und Apps auf der Oberfläche verbessern, die schneller an Bedeutung gewinnen.

Wenn Sie den Thread etwas weiter herausziehen, ist es möglich, dass Apple sogar die Daten aus Ihren Twitter-Feeds verwendet, um Apps auf einer persönlicheren Basis zu empfehlen, und nicht "generisch" für alle. Apple hat bis jetzt noch wenig von dieser Art von persönlicher Empfehlungsarbeit getan, aber es gibt immer ein erstes Mal für alles.

Der WSJ-Artikel verweist auf iTunes Radio-Anzeigen und die iAd-Plattform als mögliche Nutznießer der Topsy-Engine. Apple könnte theoretisch soziale Daten verwenden, um Werbetreibenden zu helfen, Anzeigen für relevantere Zuschauer zu schalten. Dies würde den Umsatz und die Relevanz der Anzeigenplattformen von Apple steigern, die bisher nicht besonders robust waren.

Apple kaufte letztes Jahr die App Search Company Chomp, nutzte aber hauptsächlich seine "kartenähnliche" Oberfläche, nicht das, was manche als überlegenes Erkennungsmodell ansahen. Leider führte die Übernahme nicht zu einer massiven Verbesserung der Suchergebnisse im App Store. Apple hat kürzlich die Ergebnisse optimiert, um Fehlbuchstabierungen und Tippfehler beim Suchen im Geschäft besser zu korrigieren.

Es gibt auch eine geringe Möglichkeit, dass Apple Topsys gespeicherte Trenddaten verwenden und den Zugriff auf die Siri-Suche verbessern möchte. Es könnte Siri eine zuverlässige Möglichkeit bieten, Menschen mit Trendthemen und Suchergebnissen nach Twitter zu präsentieren, wenn sie abgefragt werden.

Topsy hat auch für mehr als ein Dutzend Patente im Zusammenhang mit sozialen Netzwerken eingereicht. Dazu gehören Systeme und Methoden für die Vorhersage-basierte Crawling von Social-Media-Netzwerk und -Systemen und Methoden für die benutzerdefinierte Filterung und Analyse von Social-Media-Inhalten über soziale Netzwerke gesammelt.

Als eines von nur wenigen Unternehmen mit Twitter und einem der ersten zertifizierten Produktpartner von Twitter, wird der Kauf von Topsy den Markt für die Zurückgelassenen verändern.

Wie auch immer das Topsy-Team oder -Produkt verwendet wird, seine Stärken liegen im Echtzeit-Parsen riesiger Datenmengen, so dass es zeitkritisch ist oder ständig von einem Informationsfluss beeinflusst werden kann. Es zeigt, dass Apple ein wachsendes Interesse an den Daten hat, die durch Netzwerke wie Twitter fließen, was eine erfrischende Vorstellung ist. Das Unternehmen war bisher in dieser Arena typischerweise nicht bullish. Apple hat den Kauf beim WSJ bestätigt.