ADOBES PROJEKT FLEEK VERBINDET VERMARKTER UND SOCIAL-VIDEO-INFLUENCER - TECHCRUNCH - SOZIALEN MEDIEN - 2018

Anonim

Adobe testet ein neues Produkt namens Fleek und bietet Vermarktern eine neue Möglichkeit, Video-Influencer für Werbekampagnen zu gewinnen und zu verwalten.

Laura Williams Argilla, Adobes Director of Services und Workflow für professionelles Video, beschrieb Fleek als Erweiterung der Social-Publishing-Tools, die das Unternehmen bereits im November (in der Beta-Version) auf den Markt gebracht hatte.

"Indem wir versuchten, einige der Bedürfnisse von YouTubern zu lösen, war es, als würde man eine Zwiebel schälen - wir helfen ihnen bei der Veröffentlichung, helfen mit Metadaten, helfen ihnen, ihre Plattform besser zu verstehen, aber als wir uns einklinkten, stellten wir fest, dass es noch mehr Herausforderungen gab in diesem Raum ", sagte Argilla. Als nächsten Schritt beschloss Adobe, die Art und Weise zu verbessern, wie diese YouTuber mit Vermarktern zusammenarbeiten.

Sobald ein Marketer seine Kampagne erstellt hat, kann er mit Fleek einen "Talent-Marktplatz" von verschiedenen YouTubern durchsuchen, der ihre Reichweite über verschiedene demografische Gruppen hinweg und auf verschiedenen Videoplattformen wie YouTube und Facebook umfasst. Sie können dann diese Schöpfer erreichen und Verträge direkt über Fleek erhalten. Das Produkt wird auch die Reichweite einer Kampagne basierend auf den rekrutierten Kreativen vorhersagen und dann natürlich über die tatsächlichen Ergebnisse berichten.

Während es viele andere Orte gibt, wo Vermarkter versuchen können, Schöpfer und Beeinflusser für diese Art von Kampagnen zu rekrutieren, sagte Argilla, dass einer der großen Vorteile für Fleek die Fähigkeit ist, "direkt zu interagieren". Das bedeutet nicht, Mittelsmänner wie Agenten oder Multi-Channel-Netzwerke aus dem Prozess zu lassen, aber Fleek ist ein Ort, an dem die gesamte Kommunikation rund um eine Kampagne stattfinden kann.

Mit anderen Worten, das Ziel besteht darin, Situationen zu vermeiden, in denen ein Agent beispielsweise zu Hause ist und einen verzweifelten Text vom Ersteller darüber erhält, welchen Link er in das Video aufnehmen soll oder wo ein Ersteller sich zu erinnern versucht, ob er wichtig ist Informationen wurden in einer E-Mail oder einer Slack-Nachricht oder etwas ganz anderem enthalten.

"Wir versuchen, das alles in einem Raum zusammenzufassen", sagte Argilla.

Diese Ankündigung kommt nur ein paar Tage, nachdem Adobe einige große Ankündigungen von der Bühne des Adobe Summit gemacht hat. Dies ist ein bisschen anders - es ist ein Laborprojekt, das mit einer begrenzten Gruppe von Benutzern getestet wird, mit dem letztendlichen Ziel, ein Produkt auf den Markt zu bringen, wenn diese Tests gut laufen.